影視劇中植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊,在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見(jiàn)的植入廣告多種多樣，有商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱(chēng)以及企業(yè)吉祥物等等。廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性與傳播目的，來(lái)選擇理想的植入廣告投放：

一、影視劇中的植入廣告形式分析：

1、臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說(shuō)到,“過(guò)安慧橋,過(guò)了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見(jiàn)了!”

2、特寫(xiě)鏡頭；這是植入式廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”,比如<手機(jī)>中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的<沒(méi)完沒(méi)了>中,中國(guó)銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維克”車(chē)身上,在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。

3、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。

4、場(chǎng)景提供：一部<劉老根>捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”,僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬(wàn)名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨<魔戒>拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門(mén)的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。

5、植入性廣告新形式：植入廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營(yíng)，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶(hù)外廣告媒體里分離出來(lái)，形成一個(gè)全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，推動(dòng)中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視傳媒的突破。

二、綜藝類(lèi)節(jié)目中的植入廣告形式分析：

1、獎(jiǎng)品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商,這種情形下很少有人對(duì)廣告提出異議,因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素,更是場(chǎng)內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。

2、節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類(lèi)節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運(yùn)52》,選手的成績(jī)干脆用商標(biāo)來(lái)代替,其中<幸運(yùn)挑戰(zhàn)>環(huán)節(jié)中商品競(jìng)猜,以及在節(jié)目最后邀請(qǐng)觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競(jìng)猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。