影視劇植入廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

廣告主只所以追捧影視劇植入廣告，源于植入廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢歸結(jié)為三點，能夠形成強大的品牌滲透力：

首先影視劇，植入廣告的受眾數(shù)量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入廣告），這也說明植入廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健?/span>

其次、除了接觸數(shù)量之外，影視劇植入廣告更大的優(yōu)勢在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，電視廣告頻道掌握在觀眾手中，而當(dāng)他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告，這反映出影視劇植入廣告本質(zhì)上是一種強制性廣告。影視劇植入廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處于較高層次——專注接收層。

最后，從消費行為的角度考察，影視劇植入廣告對受眾消費行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現(xiàn)場感，對消費者形成一種行為示范；如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。