讀者在選擇獲取新京報(bào)廣告信息方法上遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的最省力原理，總希望以最小的付出獲得最大的回報(bào)。一般來(lái)說(shuō)讀者選擇購(gòu)買新京報(bào)的主要目的是獲取自己感興趣的新聞信息或其它所感興趣的報(bào)紙廣告信息。

就目前北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)情況來(lái)看，沖著廣告去購(gòu)買某份報(bào)紙的讀者畢竟還是少數(shù)。然而一份報(bào)紙?jiān)诓粩U(kuò)版、不增刊的情況下，其版面資源總是固定的。在這有限的資源里，就存在著廣告與內(nèi)容爭(zhēng)奪版面空間的矛盾。這種矛盾也反映出了報(bào)紙產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，受眾與廣告客戶之間的矛盾。如何處理這對(duì)矛盾，體現(xiàn)著報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)傾向。在現(xiàn)實(shí)中，有許多報(bào)紙選擇的是犧牲受眾的利益來(lái)滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入。這常常表現(xiàn)在為了多刊登廣告，把有新聞價(jià)值、讀者會(huì)感興趣的稿件從版面上撤下。這種做法從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是不明智的。因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)實(shí)際上是注意力經(jīng)濟(jì)，對(duì)報(bào)紙而言，在保證受眾利益的前提下，受眾的注意力是報(bào)紙獲利之源。以犧牲報(bào)紙有價(jià)值的新聞來(lái)?yè)Q取廣告收入的做法必然會(huì)使報(bào)紙喪失受眾，從而喪失報(bào)紙廣告營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

新京報(bào)采取了較為正確的做法，在新京報(bào)廣告發(fā)布上進(jìn)行合理把關(guān)，推行適度原則，讓新京報(bào)廣告與新京報(bào)內(nèi)容保持一定的比例。這種比例應(yīng)既滿足報(bào)紙正常編輯內(nèi)容、特別是拳頭產(chǎn)品的發(fā)布，使讀者在選購(gòu)報(bào)紙時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)其報(bào)償保證，又能夠滿足新京報(bào)廣告客戶的發(fā)布需求，獲得穩(wěn)定的廣告收入。這樣才能實(shí)現(xiàn)讀者和廣告客戶利益的平衡，獲得多贏效果，使適度均衡經(jīng)營(yíng)進(jìn)入良性循環(huán)。