互聯(lián)網(wǎng)廣告投資回報率相比傳統(tǒng)媒體，測評的難度要大得多。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的多樣性、互動性、網(wǎng)民行為的自由性等因素，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)廣告投資回報率很難用單一標(biāo)準(zhǔn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果實施評估。下面就是對互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的介紹：

　　顯示設(shè)備的研發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的一種形式。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告有一種望而卻步的觀望心態(tài)，即便是汽車、電子產(chǎn)品、快消等領(lǐng)域的商業(yè)巨頭，也沒有普遍將互聯(lián)網(wǎng)廣告定位為其推廣策略的核心，一般都是將其作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充。如何看待互聯(lián)網(wǎng)廣告投資回報率主要需要考慮一下幾點。

　　廣告曝光量、點擊量不等同于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投資回報。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告所普遍采用的CPM、CPC、CPA等統(tǒng)計模式，僅僅是一種數(shù)據(jù)指標(biāo)，這種方法應(yīng)用于結(jié)算、成本控制、創(chuàng)意效果監(jiān)測等方面是可行的，但作為廣告投資回則有些過于簡單偏頗。

　　和電視廣告收視率指標(biāo)一樣，多少人看到、點擊廣告只能說明你在媒體選擇或廣告設(shè)計上比較成功，但不等于廣告所傳達(dá)的內(nèi)容、品牌形象就深入人心了。廣告投資回報率應(yīng)該是一種延時效果，在這方面互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)廣告本質(zhì)上沒有區(qū)別，只是因為互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動性，所以容易把即時的互動效果(特別是點擊)混淆為互聯(lián)網(wǎng)廣告投資回報率，而電視廣告就基本不會有這樣的問題。