社區(qū)是一個人群集中的地方，并且能夠零距離接觸消費者，社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的廣告媒體。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計的廣告媒體，數(shù)以千計的廣告方案，也正是因為如此，人們對傳統(tǒng)廣告媒體及其廣告越來越“視而不見”。

  如何開拓媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個關(guān)注率高的廣告媒體，吸引消費者更多的注意力，是各廣告媒體運營公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之一。

  (一)社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢

  社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強的資源獨享性;而且具有多信道、遞進式的整合傳播結(jié)構(gòu)。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準度上缺乏說服性，讓每次傳播活動都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費的浪費極大。而社區(qū)媒體，具有主動傳播及干擾度小的媒體特點可以大大削減這一損失。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體。

  社區(qū)媒體除了具有上述特點外，還具有許多優(yōu)勢：

  1、零距離接觸消費者

  除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標受眾無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。

  2、終端營銷的捷徑

  社區(qū)媒體是企業(yè)進入消費終端的捷徑，是企業(yè)進行形象推廣、實現(xiàn)市場營銷目標的“殺手锏”，有很多位置是消費者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。

  3、受眾接受程度高

  社區(qū)媒體大部分都是采取公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。

  4、目標精準、有效傳播

  在很多方面具有消費共性的社區(qū)住戶，每天人均進出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒體會令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現(xiàn)了廣告有效到達受眾的問題。

  5、抗干擾性強

  較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。

  6、彌補媒體組合的不足

  廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的社區(qū)媒體，彌補了媒體組合的不足。

  7、性價比高

  正因為社區(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其它媒體則更顯示了其價格優(yōu)勢。

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