新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)主要三大板塊：文字、插圖、載體。文字作為信息傳遞的手段，在新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)中是必不可少的，由接近40%左右的報(bào)紙廣告是由純文字編排構(gòu)成的。插圖的應(yīng)用為信息的傳播提供了更多的表現(xiàn)方式，并且還可豐富報(bào)紙的視覺元素，提高了報(bào)紙的觀賞性。設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告需要注意的6大組成要素分析如下：
  1、情節(jié)主題設(shè)計(jì)。情節(jié)主題的設(shè)計(jì)就是提出理念和廣告傾訴的切入點(diǎn)，通常是通過市場(chǎng)分析，對(duì)消費(fèi)者作出人群結(jié)構(gòu)、購(gòu)買行為、消費(fèi)心理的多方面定位從而提煉出廣告傾訴時(shí)的使用情節(jié)主題。在情節(jié)主題設(shè)計(jì)主要以充滿情感的語言、形象、背景氣氛作用于消費(fèi)者需求的興奮點(diǎn)，以此增加產(chǎn)品的心理附加值，并可同通過暗示來倡導(dǎo)流行。
  新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)其主要手法有幽默式、恐懼式、比喻式、暗示式、夸張式、荒誕式、懸念式等多種方式。這里需要強(qiáng)調(diào)的是情節(jié)主題一定要注意使用的場(chǎng)合和針對(duì)的人群，特別是民族忌諱應(yīng)事先做好調(diào)查。比如在中國(guó)，龍的圖騰是神圣的、有寓意的，不能隨意的貶低處理。
  2、文案設(shè)計(jì)。文案是新京報(bào)廣告的首要因素，這將對(duì)新京報(bào)廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)的內(nèi)容、重點(diǎn)、主次關(guān)系、版面結(jié)構(gòu)等具有相應(yīng)的指導(dǎo)意義。文案設(shè)計(jì)主要包含標(biāo)題設(shè)計(jì)和正文設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，在文案設(shè)計(jì)上應(yīng)注意言辭簡(jiǎn)練、富有新意，尤其是標(biāo)題方面甚至要求“嘩眾取寵”，以此充分吸引消費(fèi)者注意。
  這里特別要注意的是廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過長(zhǎng)，一般而言6個(gè)字(或3個(gè)單詞)左右的廣告標(biāo)題，讀者的記憶率為40%，而10個(gè)字以上的標(biāo)題，讀者的記憶率只有12%。所以，廣告的標(biāo)題應(yīng)盡量短些為好。從視覺上分析，長(zhǎng)句標(biāo)題失去了印象深刻的信號(hào)作用，人們用視覺捕捉長(zhǎng)句子要比短句子費(fèi)力得多。
  文案標(biāo)題設(shè)計(jì)上可分為：記事式、詩(shī)文式、贊揚(yáng)式、催促式、懸念式、引導(dǎo)式、承諾式、疑問式、數(shù)字符號(hào)式等。其中新聞式標(biāo)題在新京報(bào)廣告中應(yīng)用較多，因?yàn)樾侣勁c大眾生活密切相關(guān)，報(bào)紙傳遞信息最為快捷、發(fā)行量大，一般當(dāng)日就可見效，同時(shí)廣告標(biāo)題以發(fā)布新聞的形式向大眾提供信息，一定要強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)。
  廣告文案中的正文部分即是說明文，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意多使用簡(jiǎn)潔而易懂的日常用語，要針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及興趣去說明闡述并且盡量多用數(shù)目字使之具備一定的可信性、引導(dǎo)性，給消費(fèi)者心理樹立好感。正文的構(gòu)圖編排上應(yīng)注意必須與廣告的其他元素有機(jī)結(jié)合，使讀者能夠自然地通過標(biāo)題和畫面讀到正文。
  3、插圖設(shè)計(jì)。新京報(bào)廣告插圖的應(yīng)用由來已久，廣告插圖的應(yīng)用為信息的傳播提供了更多的表現(xiàn)方式，并且還可豐富報(bào)紙的視覺元素，提高了報(bào)紙的觀賞性。通常廣告中的插圖傳載著整個(gè)廣告的情感主題，其圖文并茂的表現(xiàn)手法使得讀者更易于接受和理解信息。
  在插圖設(shè)計(jì)上應(yīng)扣準(zhǔn)情節(jié)主題，在構(gòu)圖上應(yīng)具備：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。新京報(bào)廣告的插圖和文案文字并不是相互獨(dú)立存在的，在構(gòu)圖時(shí)應(yīng)統(tǒng)一考量。廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖安排，完全可以左右人們的視線，一個(gè)優(yōu)良的視覺流動(dòng)程序的編排應(yīng)當(dāng)是符合人們認(rèn)識(shí)過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，這樣給人的是自然的、流暢的視覺導(dǎo)向。其具體的形式有標(biāo)準(zhǔn)型、斜置型、直立型、散點(diǎn)型等。
  4、色彩設(shè)計(jì)。隨著印刷技術(shù)的日新月異和大眾欣賞要求的不斷提高，新京報(bào)廣告的色彩也不斷的托展出新的發(fā)展空間。從最早的黑白純文字標(biāo)題和插畫到套紅印刷直至現(xiàn)今的報(bào)紙印刷彩版技術(shù)，這直接為新京報(bào)廣告的表現(xiàn)帶來新的突破。新京報(bào)廣告色彩的表現(xiàn)依靠的是色彩之間的對(duì)比協(xié)調(diào)，其中色相、明度、純度、冷暖、面積等對(duì)比手法是新京報(bào)廣告常用到的。這里應(yīng)特別注意報(bào)紙的材質(zhì)主要是以新聞紙為主，顏色淺、對(duì)比度不明顯的圖樣印刷效果不是很理想。
  5、字體設(shè)計(jì)。文字作為信息傳遞的手段，在廣告設(shè)計(jì)中是必不可少的，由接近40%左右的新京報(bào)廣告是由純文字編排構(gòu)成的。在設(shè)計(jì)中，商品類別的特性應(yīng)是字體意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，在編排上應(yīng)注意文字與版面空間的對(duì)比關(guān)系，并不是一味大就是好，講究的是對(duì)比協(xié)調(diào)。對(duì)主題文字可以采取加粗、套色、陰影和立體等方式突出其重要性。
  6、版式設(shè)計(jì)。創(chuàng)造特殊版面，產(chǎn)生特殊效果。以新京報(bào)廣告在報(bào)紙中所在位置來分，可 分為新聞下、新聞中、報(bào)眼(外報(bào)頭)、插排(散播在新聞標(biāo)題中，旁白小型廣告)、中縫等。目前大多數(shù)報(bào)刊廣告，對(duì)廣告尺寸的劃分，高度以10厘米、20厘米，寬度以2欄、4欄、6欄、8欄為主，因而10厘米高8欄寬、20厘米高4欄寬等類似尺寸似乎已成為新京報(bào)廣告的標(biāo)準(zhǔn)模式。
  從審美要求看顯得過于單調(diào)。這類廣告尺寸的比例也都背離黃金分割率，以致出現(xiàn)廣告內(nèi)容與形式的不和諧。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)通過智慧、構(gòu)思和公關(guān)策略創(chuàng)造一些特殊版面，在位置和規(guī)格上突破傳統(tǒng)，這將會(huì)產(chǎn)生意想不到的特殊效果。