北京報(bào)紙廣告在創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意，它是廣告創(chuàng)作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。有創(chuàng)意的報(bào)紙廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。有創(chuàng)意的報(bào)紙廣告是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個(gè)核心，又是廣告取得成功的關(guān)鍵所在。“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，這句話(huà)形象地說(shuō)明了突出主題的重要性，如何使某一事情或某件產(chǎn)品在報(bào)紙版面占有重要位置?
  創(chuàng)意報(bào)紙廣告最好的方法是對(duì)比，它能使作品更生動(dòng)，使讀者記憶更深刻。用大面積圖案似作為背景，虛而淡雅，簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了主題。這樣，虛與實(shí)、大與小、動(dòng)與靜的對(duì)比躍然紙上。報(bào)紙廣告創(chuàng)意突出，并非字號(hào)越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來(lái)緊扣主題。如刊發(fā)的一則招聘廣告，按一般的排版原則，標(biāo)題大一點(diǎn)，內(nèi)容正常排列就算完成。而此廣告稿經(jīng)過(guò)精心策劃，用一把椅子的圖片引入主題，再加上文字與空間的合理安排，使讀者在被整體畫(huà)面吸引后，更加關(guān)注其內(nèi)容，客戶(hù)對(duì)此廣告創(chuàng)意非常滿(mǎn)意，其最初只想做幾次，后增至幾十次，并達(dá)到了很好的宣傳效果。視覺(jué)形式的本質(zhì)特性規(guī)定了圖形是關(guān)于空間問(wèn)題的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其一切要素都依賴(lài)于空間而存在，并產(chǎn)生功能和美學(xué)的價(jià)值，從而對(duì)主體的刻畫(huà)更加深入。
  創(chuàng)意報(bào)紙廣告同時(shí)，留空白也是突出的好辦法，有時(shí)利用增大字號(hào)來(lái)突出還不如利用空白更為理想。報(bào)紙廣告是平面廣告，形式上則是點(diǎn)、線(xiàn)、面的關(guān)系，如文字分組配置，使主題突出，層次分明，和諧一致并富有節(jié)奏感。一幅必須在很小的地方塞進(jìn)大量文字的廣告幾乎是失敗的，長(zhǎng)篇大論會(huì)使讀者感到厭倦，應(yīng)該用簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)言，明快的版面設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)其廣告投放的效果和說(shuō)服力。