設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告是有目的的策劃，新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)是利用視覺元素——文字、圖片等來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)。廣告主的訴求點(diǎn)是設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將廣告主的訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。

廣告若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體（包括新京報(bào)廣告等報(bào)紙廣告媒體）的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。新京報(bào)廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為北京報(bào)紙廣告市場中主要表現(xiàn)手段之一。新京報(bào)廣告的設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。