報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品是一種經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，具有事后評(píng)價(jià)性。這是由廣告效果的滯后性所決定的，效果評(píng)估一般具有兩種結(jié)果，一種是滿意的或不滿意的，這取決于廣告投放效果。一種是預(yù)料之中的和預(yù)料之處的，這取決于廣告投放效果是否符合廣告主的期望。

報(bào)紙分類廣告不同類目的廣告主，其投放廣告的目的不同，因此對(duì)投放效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就有不同：（1）以電話咨詢數(shù)量多少為標(biāo)準(zhǔn)。廣告主一般會(huì)在廣告內(nèi)容中放上一個(gè)特定的電話號(hào)碼，尤其是進(jìn)行組合投放的廣告客戶，在不同報(bào)紙的廣告內(nèi)容中放置不同的電話號(hào)碼。廣告客戶有明確的產(chǎn)品消費(fèi)群體，如客戶只是希望在100個(gè)讀者當(dāng)中尋找10個(gè)人來達(dá)成生意的成交，若廣告刊出后有10個(gè)人打來電話，這個(gè)廣告就算達(dá)到了效果了。（2）以是否達(dá)成交易為標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)人刊登自售二手房、二手汽車和個(gè)人求職類分類廣告，目的是將買賣雙方拉引到一起而達(dá)成二手房或汽車買賣成交，或個(gè)人找到工作。另外部分廣告主采用了實(shí)際成交量占電話咨詢數(shù)量的百分比來衡量。

另外報(bào)紙廣告效果具有一定彈性。所謂廣告效果彈性是指相對(duì)于廣告量1%的變化，銷售量變化（或市場(chǎng)份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷售彈性。報(bào)紙分類廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時(shí)效性，延續(xù)性很差，廣告效果來得快，去得也快。若今天刊登了，今天就會(huì)有效果，若明天不登了，那明天就有可能一點(diǎn)效果都沒有了?？梢妶?bào)紙分類廣告是一種效果彈性很大的廣告類型，查詢和回應(yīng)量受刊登頻率的影響很大，因此對(duì)于一些長(zhǎng)期有效的交易信息，廣告主一般都會(huì)采取重復(fù)投放的策略。

報(bào)紙分類廣告重復(fù)投放策略的目的與品牌形象廣告的目的是不同的，后者是為了累積印象，逐漸改變態(tài)度，而前者是為了擴(kuò)大受眾范圍主，覆蓋即時(shí)、多變的市場(chǎng)需求狀況，長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的查詢量和交易量。今天看報(bào)紙的人不一定昨天看了報(bào)紙，也不一定明天也會(huì)看報(bào)紙，而今天沒有需求的人說不定明天就會(huì)有需求，人們一旦有了需求就只會(huì)在當(dāng)天的報(bào)紙上尋找信息，所以報(bào)紙分類廣告主不能放過任何一次能夠引發(fā)客戶直接交易行為的機(jī)會(huì)。