規(guī)劃報紙廣告投放，你必須了解自己的產(chǎn)品。知道自己產(chǎn)品優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品缺點是什么。你公司的形象如何，人們對你公司的看法如何。在設(shè)計廣告之前，你應(yīng)該盡可能地多收集這方面的信息。比如我們投放房產(chǎn)廣告，首選要確定我們產(chǎn)品的購買人群，在確定是往報紙上、還是向電視上投廣告。如果選擇在報紙上登廣告，那又要選在那家報紙上刊登廣告，是選擇報紙分類廣告還是報紙工商廣告，是整版還是半版、或者是1/4版等。最后還要選擇北京知名的廣告公司來運作你的廣告投放。這是因為，現(xiàn)在的北京像新京報、京華時報、北京晚報、北京青年報等等，都采取了和專業(yè)的廣告公司合作，把一些特定的版面以招標(biāo)的形式轉(zhuǎn)包給了廣告公司。所以我們廣告要登報的話，就得找像北京光馳廣告有限公司這樣具有代理權(quán)的廣告公司來具體投放自己的產(chǎn)品。

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。因此，對競爭對手了解得越多，你的勝算就越大。比如了解他們的市場份額和廣告的預(yù)算是多少、他們使用的媒體有哪些、何時登出廣告等等。知得的越多，你制定的廣告策略也會越有效。在廣告的黃金時段，對手登的是整版廣告，我們可以刊登跨版廣告，以提升自己公司的企業(yè)形象，贏得客戶。