北京報紙廣告經(jīng)營者的競爭，決定新京報廣告價格的高低。北京報紙廣告媒體的競爭力最終來自報紙廣告版面的影響力、滿足廣告主需求的類目產(chǎn)品以及專業(yè)高效的媒體服務(wù)。競爭導(dǎo)向定價方法，是一種以競爭者的價格為基礎(chǔ)，根據(jù)競爭雙方的力量等情況，報紙廣告版面制定比競爭者的價格或高或低的價格，或相同的價格，以達到增加利潤，擴大銷售量或者提高市場占有率的定價方法。在市場需求為價格規(guī)定了最高限而成本為價格規(guī)定最低限的時候，還應(yīng)該考慮競爭對手的價格。也就是說，同一細分市場中競爭者的價格水平成為制定報紙廣告價格的依據(jù)。競爭導(dǎo)向定價法常用的方式有以下兩種：

（1）隨行就市定價，就是報紙使自的廣告價格跟上同行業(yè)的平均水平。在競爭激烈而產(chǎn)品需求彈性較小或者供需基本平衡的市場上，這是一種比較穩(wěn)妥的定價方式。這樣做，既少了風(fēng)險，又大體反映了該商品的社會必要勞動時間，從而獲得平均利潤，或者經(jīng)過降低成本的努力，獲得超額利潤。

（2）追隨鄰導(dǎo)報紙的定價，即有些擁有較豐富的后備資源的報紙，為了應(yīng)付或者避免競爭，或者為了穩(wěn)定市場以利于長期經(jīng)營，采用同行業(yè)中影響最大的報紙廣告的價格為標(biāo)準(zhǔn)，來制定本報的廣告商品價格。

對于新京報廣告經(jīng)營者而言，必須對每一個競爭者提供的價格及其產(chǎn)品的質(zhì)量情況有所了解，必須密切注視競爭者的價格調(diào)整和趨勢，并了解價格背后的成本狀況和營銷因素，分析競爭報紙廣告媒體在價格方面具有的真正競爭實力。當(dāng)競爭者調(diào)整價格時，作出相應(yīng)的變動，盡管成本狀況和市場需求狀況有可能并沒有改變。在同一類型報紙廣告細分市場上，擁有相當(dāng)強的壟斷勢力的報紙可以把持價格的制定，把廣告價格定得很高，若市場上存在很多家競爭者而且產(chǎn)品差異越來越小的時候，就會促使報紙廣告經(jīng)營者為了提高競爭力而把廣告價格定得比較接近成本，從而降低利潤率。