廣告“為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄”，戶外廣告更是城市經濟、技術和文化標準的綜合體現。城市區(qū)域空間、產業(yè)發(fā)展空間調整，都對戶外廣告的發(fā)展、跟進提出了迫切要求。

  環(huán)境就是媒體。提升城市品牌和軟實力，構筑其“識別”名片，戶外廣告的作用不可小視。從國內外多個城市戶外廣告管理、治理、發(fā)展中的創(chuàng)新做法來看，以戶外廣告來塑造城市個性、提升城市品位，其實現的途徑是多樣的。

  第一，重視戶外廣告景觀規(guī)劃，強化戶外廣告區(qū)域識別功能。根據城市意象“五要素”理論，戶外廣告景觀規(guī)劃的重點分別是：道路、車行景觀路徑、步行景觀路線、邊界和區(qū)域。但是，部分路段戶外廣告過多過濫的情況也隨之出現。

  第二，突出戶外廣告的視覺創(chuàng)意與創(chuàng)新。創(chuàng)意是吸引受眾的最重要因素。提高戶外廣告創(chuàng)意水平是提高戶外廣告效果的一個途徑。過去網站優(yōu)化，被人們忽視的窨井蓋、下水管道等，今天常被信手拈來成為了戶外廣告的創(chuàng)意載體。大創(chuàng)意講的是因地制宜，天地人和。總體上看，能代表城市特色的標志（識別）性戶外廣告作品，目前還不多。

  第三，提煉和打造城市的主色調。色彩是戶外廣告的重要元素，也是城市形象的重要“調色板”。國際上，很多城市都有自己的主色調，巴黎是米黃色，倫敦是土黃色，北京是灰色調，重慶是熱情紅色調，大連是浪漫白色調。主色調的選擇既有自然與傳統(tǒng)的歷史性，也有現代人為規(guī)范的特點。如能夠從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作現代性的表述，是提煉城市戶外廣告色彩的一條重要思路。

  第四，鼓勵和推動戶外公益性廣告的發(fā)展。設立“戶外公益廣告獎”，每年舉行評比活動，以鼓勵、推動戶外公益發(fā)展。

  第五，合理布局戶外動態(tài)（LED）廣告。對LED動態(tài)戶外廣告，政府多給予政策支持，特別是展覽中心、金融廣場、廣告公司、體育場館、機場、碼頭、車站以及高速公路等戶外廣告宣傳，均可主推LED顯示屏。