廣告主在投放新京報廣告時，必須圍繞特定的目標受眾展開，這就決定了廣告主跟據自身的廣告預算是投放新京報硬廣告（新京報工商廣告），還是投放新京報軟廣告（新京報軟文廣告）。這是新京報在快速發(fā)展中的兩種基本廣告業(yè)態(tài)，新京報軟硬廣告之間的相互關系如下：

新京報軟廣告有狹義和廣義之分。狹義的：指廣告主花錢在新京報載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。廣義的：指廣告主通過策劃在新京報載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。有的電視節(jié)目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文廣告。

新京報硬廣告指直接介紹商品、服務內容的傳統(tǒng)形式的廣告，通過刊登新京報廣告信息進行宣傳（區(qū)別于軟廣告）。在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話（通常也常被稱為新京報工商廣告）。硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊、雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

廣告主在投放新京報廣告時，必要充分了解自身產品賣點在那里，目標受眾在那里，然后再創(chuàng)作出能吸引目標受眾的廣告創(chuàng)意，來達到自身投放廣告信息的目的。