在全球報業(yè)面臨日益老化和影響力下降的行業(yè)趨勢下，中國報業(yè)也無幸免，不得不面對日益激烈的競爭現(xiàn)實。進入2005年以來，整個報紙行業(yè)利潤下滑甚至出現(xiàn)虧損，出現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，進入了一個“寒冬”期，究其原因一方面是因為受我國宏觀經(jīng)濟的政策的作用，政策縮緊使房地產(chǎn)、汽車等支柱性廣告行業(yè)投入大幅減少，嚴重依賴這兩個行業(yè)廣告的報紙自然受到牽連。另一方面，是社會的發(fā)展以及面對互聯(lián)網(wǎng)和手機時代的競爭時，還沒有找到適應(yīng)這個時期的經(jīng)營策略。 
  國外的報業(yè)在應(yīng)對市場變化、調(diào)整自己的經(jīng)營策略時，首先在分類廣告上取得了巨大有突破，并且收到了卓著的成效，以美國為例,美國報紙的分類廣告面積約占報紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報紙廣告總收入的40%，對報業(yè)經(jīng)營者來說，這是一筆不容忽視的資金來源。又據(jù)北美報業(yè)協(xié)會(NAA)2000年度的報告顯示，美國55%的成人讀者瀏覽報紙的分類廣告。以上數(shù)據(jù)說明，在不少中國人眼中畏畏縮縮的報紙分類廣告，在美國卻是“門臉”雖小，作用大，并在廣告經(jīng)營中起到了舉足輕重的作用。在我國，分類廣告作為一種廣告形式，歷史較為悠久，但在報業(yè)廣告經(jīng)營中一直以配角的身份出現(xiàn)，在報紙的版面上過去占的比重不大，雖然近年來，國內(nèi)各報社在廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)中都加強了對分類廣告的重視程度。一些處于領(lǐng)先地位的報紙已開始學習國外媒體的經(jīng)驗，采用多樣化的市場營銷策略，積極拓展分類廣告業(yè)務(wù)，并取得了不錯的成績，但總體而言，由于受到多種因素的制約，目前在報紙廣告總量中，所占比例仍較小。有研究者選取了北京市場的4份主要媒體為研究對象（北京青年報、北京晚報、京華時報、北京晨報，數(shù)據(jù)范圍是2003年1-6月），發(fā)現(xiàn)北京4份報紙的分類廣告收入只占其廣告總收入的20%左右，遠低于發(fā)達國家的水平，作為中國經(jīng)濟最發(fā)達城市之一的北京尚且如此，其他大部分城市的報紙就可想而知了。 
  由此可見，我國報業(yè)分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，市場空間還沒有得到充分的發(fā)掘。與報業(yè)發(fā)達的國家相比，中國的報紙分類廣告市場尚處于初步發(fā)展階段。隨著我國各地媒體競爭程度的逐漸加深，在工商廣告市場競爭慘烈，市場潛力漸少情況下，越來越多的報紙將把注意力轉(zhuǎn)向開發(fā)與搶奪分類廣告領(lǐng)域；而市民生活水平的提高和社會分工的不斷細化，也將導(dǎo)致消費者對分類廣告愈來愈大的需求。這些因素都為報紙分類廣告的發(fā)展提供了機遇。分類廣告將成為報紙的主要財源，成為報紙與電視、廣播競爭的獨家武器。深度開發(fā)和經(jīng)營分類廣告將為報紙分類廣告提供一個新的增長點。