地鐵的主要功能是提供便捷快速的人員運輸，作為商業(yè)營利手段的地鐵廣告聲音和廣告畫面都是地鐵次要的功能。在以追求視覺為快感的讀圖時代，地鐵廣告順應(yīng)社會信息的傳播具象化、直觀化趨勢，在傳播理念、傳播方式和傳播內(nèi)容上體現(xiàn)出獨到之處，多元化的媒介表現(xiàn)方式?jīng)Q定了地鐵廣告的特點。 

  (1)動靜結(jié)合，突出主題 地鐵空間封閉，人流集中，因此廣告的受注目程度高。地鐵媒體的多樣性，決定了地鐵廣告表現(xiàn)手法的豐富性——動靜結(jié)合，聲、光、電、紙都可以成為廣告表現(xiàn)的手段。通常認為，動態(tài)廣告連續(xù)的視覺印象產(chǎn)生故事情節(jié)，對信息的放大能力強，易形成鮮明的意象，視覺效果好于靜態(tài)廣告。隨著技術(shù)的進步，地鐵隧道廣告將呈現(xiàn)更佳的效果。 

  基于以上特點，地鐵廣告表現(xiàn)十分注重創(chuàng)意的新穎性。如在上海，一個碩大的“飯盒”被“丟棄”在地鐵車站角落里，用新穎的創(chuàng)意提醒有此種壞習慣的乘客認識到保護環(huán)境人人有責。南京地鐵通道里將中國傳統(tǒng)視覺元素毛筆繪制在柱子上，在地面寫下大大的“諧”字，用文字使乘客增強對藝術(shù)內(nèi)容的記憶，圖像創(chuàng)意的編排突出建設(shè)和諧社會的主題。 

  (2)色彩鮮艷，對比度高 對地鐵特定時空特征而言，地鐵廣告適當使用強度的變化、幾何圖形的變化、光譜的變化，可表現(xiàn)為一種穩(wěn)定的視覺刺激。 

  地鐵廣告時效性較強，廣告內(nèi)容會根據(jù)企業(yè)的營銷目標和季節(jié)變化調(diào)整，也會受到特定事件的影響。但廣告表現(xiàn)通常以企業(yè)標準色和標準字為基礎(chǔ)，根據(jù)廣告需要有所調(diào)整。廣告畫面表現(xiàn)多強調(diào)畫面的美感，重視色彩相互對比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可起到提醒的作用，用紅色、綠色、藍色、黃色的構(gòu)成可保證畫面色彩濃烈鮮艷，另外，可利用光的閃爍增強律動感，追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對比度強的顏色突出廣告主題。 

  (3)空間封閉，全程無縫傳播 發(fā)達的地鐵線路及便捷的換乘方式使半數(shù)以上的人群在每次乘坐地鐵時都有換乘的經(jīng)歷，每次搭乘地鐵一般均需較長逗留。在地鐵旅途中，地鐵站臺、車廂以及換乘通道上的地鐵視頻和印刷廣告始終陪伴乘客度過整個旅途時間。隨著地鐵線路的日益發(fā)達，線路的相繼貫通，長期反復灌輸廣告內(nèi)容的效果將更明顯。以上海為例，地鐵視頻媒體日可接觸的人次超過160萬，被乘客接觸的時間在30分鐘以上；乘客單個旅程可以接觸到67個30秒廣告，每個30秒廣告日可到達約695萬人次當人們走出地鐵時，隨著記憶中的細微色彩差別消失，廣告?zhèn)鬟_的意象更加鮮明、突出。