地鐵的主要功能是提供便捷快速的人員運(yùn)輸，作為商業(yè)營利手段的地鐵廣告聲音和廣告畫面都是地鐵次要的功能。在以追求視覺為快感的讀圖時(shí)代，地鐵廣告順應(yīng)社會(huì)信息的傳播具象化、直觀化趨勢(shì)，在傳播理念、傳播方式和傳播內(nèi)容上體現(xiàn)出獨(dú)到之處，多元化的媒介表現(xiàn)方式?jīng)Q定了地鐵廣告的特點(diǎn)。 

  (1)動(dòng)靜結(jié)合，突出主題 地鐵空間封閉，人流集中，因此廣告的受注目程度高。地鐵媒體的多樣性，決定了地鐵廣告表現(xiàn)手法的豐富性——動(dòng)靜結(jié)合，聲、光、電、紙都可以成為廣告表現(xiàn)的手段。通常認(rèn)為，動(dòng)態(tài)廣告連續(xù)的視覺印象產(chǎn)生故事情節(jié)，對(duì)信息的放大能力強(qiáng)，易形成鮮明的意象，視覺效果好于靜態(tài)廣告。隨著技術(shù)的進(jìn)步，地鐵隧道廣告將呈現(xiàn)更佳的效果。 

  基于以上特點(diǎn)，地鐵廣告表現(xiàn)十分注重創(chuàng)意的新穎性。如在上海，一個(gè)碩大的“飯盒”被“丟棄”在地鐵車站角落里，用新穎的創(chuàng)意提醒有此種壞習(xí)慣的乘客認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。南京地鐵通道里將中國傳統(tǒng)視覺元素毛筆繪制在柱子上，在地面寫下大大的“諧”字，用文字使乘客增強(qiáng)對(duì)藝術(shù)內(nèi)容的記憶，圖像創(chuàng)意的編排突出建設(shè)和諧社會(huì)的主題。 

  (2)色彩鮮艷，對(duì)比度高 對(duì)地鐵特定時(shí)空特征而言，地鐵廣告適當(dāng)使用強(qiáng)度的變化、幾何圖形的變化、光譜的變化，可表現(xiàn)為一種穩(wěn)定的視覺刺激。 

  地鐵廣告時(shí)效性較強(qiáng)，廣告內(nèi)容會(huì)根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和季節(jié)變化調(diào)整，也會(huì)受到特定事件的影響。但廣告表現(xiàn)通常以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字為基礎(chǔ)，根據(jù)廣告需要有所調(diào)整。廣告畫面表現(xiàn)多強(qiáng)調(diào)畫面的美感，重視色彩相互對(duì)比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可起到提醒的作用，用紅色、綠色、藍(lán)色、黃色的構(gòu)成可保證畫面色彩濃烈鮮艷，另外，可利用光的閃爍增強(qiáng)律動(dòng)感，追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對(duì)比度強(qiáng)的顏色突出廣告主題。 

  (3)空間封閉，全程無縫傳播 發(fā)達(dá)的地鐵線路及便捷的換乘方式使半數(shù)以上的人群在每次乘坐地鐵時(shí)都有換乘的經(jīng)歷，每次搭乘地鐵一般均需較長逗留。在地鐵旅途中，地鐵站臺(tái)、車廂以及換乘通道上的地鐵視頻和印刷廣告始終陪伴乘客度過整個(gè)旅途時(shí)間。隨著地鐵線路的日益發(fā)達(dá)，線路的相繼貫通，長期反復(fù)灌輸廣告內(nèi)容的效果將更明顯。以上海為例，地鐵視頻媒體日可接觸的人次超過160萬，被乘客接觸的時(shí)間在30分鐘以上；乘客單個(gè)旅程可以接觸到67個(gè)30秒廣告，每個(gè)30秒廣告日可到達(dá)約695萬人次當(dāng)人們走出地鐵時(shí)，隨著記憶中的細(xì)微色彩差別消失，廣告?zhèn)鬟_(dá)的意象更加鮮明、突出。