隨著近幾年廣告費(fèi)用的不斷增加，許多品牌已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”，在面臨如此窘境的情況下，要想廣告費(fèi)用花在合適的地方，這就需要在廣告投放策略上多下工夫了。2017年品牌商們應(yīng)該怎樣投放廣告呢？且看以下幾大趨勢(shì)預(yù)測(cè)說(shuō)不定能從中找到答案。

  1.預(yù)計(jì)電視廣告跌破千億

  2016年，在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形式的巨大壓力之和廣電總局一系列政策“高壓”管控下，在上半年大多數(shù)頻道業(yè)績(jī)均出現(xiàn)不同程度下滑，而各大頻道2017年的招商也冷場(chǎng)，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒(méi)有再繼續(xù)增長(zhǎng)，增值配送等政策也意味著媒體價(jià)格的實(shí)際下降，預(yù)計(jì)2017年電視廣告市場(chǎng)跌破千億的幾率非常大。

  2.在線視頻和電商搜索將成為雙引擎

  預(yù)計(jì)到2017年的時(shí)候在線視頻將以每年35%的速度增長(zhǎng)，電商搜索將以平均每年33%的速度增長(zhǎng)。OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達(dá)量，而電商搜索支出將會(huì)迅速增長(zhǎng)，尤其是移動(dòng)搜索。

  3.移動(dòng)程序化購(gòu)買比例增加

  到現(xiàn)在為止，程序化購(gòu)買已經(jīng)開(kāi)始向更多“傳統(tǒng)媒體”擴(kuò)展，雖然在部分傳統(tǒng)領(lǐng)域，程序化購(gòu)買的發(fā)展仍然要經(jīng)歷數(shù)年的時(shí)間，但最終程序化購(gòu)買將成為橫跨所有數(shù)字媒體市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，全媒體程序化購(gòu)買正在逐漸從概念一步步走向現(xiàn)實(shí)。

  4.跨屏投放增加

  網(wǎng)絡(luò)廣告流量現(xiàn)在正在向著移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這為多屏營(yíng)銷策略提供更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于多屏聯(lián)動(dòng)拓展為品牌客戶搭建KTV娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷新場(chǎng)景，使得廣告投放更娛樂(lè)更時(shí)尚，進(jìn)一步深化跨屏投放的營(yíng)銷價(jià)值。