一般來說，企業(yè)希望通過互聯(lián)網廣告來達到的目的包括樹立企業(yè)與品牌形象、促進網下銷售和促成網上交易。這就要求在創(chuàng)作互聯(lián)網廣告時做到以下三點：

　　1.創(chuàng)意要巧。由于互聯(lián)網廣告在同一時間水平展開的信息量較少，因此要求構思巧妙，能夠激發(fā)瀏覽者在短時間內的想保力?；ヂ?lián)網廣告是一種互動的雙向式廣告，可以更多地采取平行、對話的方式與網民溝通，針對目標消費者的特點與需求，將產品的特點、性能、功能、規(guī)格、技水指標、價格總后服務及質量承諾等內容顯示在網頁上，以便受眾查詢，幫助他們做出理性的選擇。對那些技術性強的產品，還可以利用各種動四技術、虛擬技術在網頁上動態(tài)地展示產品，提供產品的應用實例、技術指標等。只省創(chuàng)意巧妙，才能吸引受眾點擊，達到互聯(lián)網廣告的預期目標。

　　2.制作要精。由于互聯(lián)網帶寬的限制，互聯(lián)網廣告英特別注意突出主題，制作精美，力求做到生動、有趣。要善于利用互聯(lián)網所持行的超鏈接技術和交互效果，使受眾了解得更多，并得到其真實的反饋，促成購買行為的發(fā)生;再次，要利用互聯(lián)網廣告具有易修改、更換快速等特點，不斷向受眾提供各種不同風格的互聯(lián)網廣告，以符合互聯(lián)網受眾的求新求只、對新事物特別敏感的特性。

　　3.注事實效。制作時要把廣告效果放在首位。首先，不要片面追求視覺沖擊。功畫是互聯(lián)網廣告的一個優(yōu)點，但隨意性地運用動畫并不一定能達到預定的廣告效果：畫面閃動過于強烈、過于頻繁，只會讓受眾的眼睛難以忍受。其次，制作互聯(lián)網廣告要符合我國的實際技術水平。第三，還應注意文件大小要適當，以避免廣告的下載時間過長，受眾能等不及就會跳到另一頁面去了。