現在，報紙、雜志、廣播、電視，已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼、路牌、展覽會等各種形式的廣告，所以有人擔心媒體這么多，報紙廣告的生意都給別人搶去了，還能占據廣告的主要地位嗎，這種擔心有一定的道理，但不完全正確。

  報紙，尤其是黨政領導機關主辦的報紙，在我們的社會經濟生活中具有不可忽視的導向作用，它的普及性和影響力，迄今還使其他媒體難與抗衡。作為報紙內容的組成部分，報紙廣告的特點是：報紙廣告具有廣泛性。報紙訂戶多，發(fā)行量大，不論是機關、企業(yè)、團體，還是家庭個人，一般都訂閱報紙，且報紙可以傳閱，讀者的數量遠遠超過它們的發(fā)行量，報紙廣告可傳達到社會各階層人士；報紙廣告具有時效性。由于現在印刷排版條件和通信設施先進，交通便捷，日報大都能當天到讀者手里。消費者在閱覽新聞、評論及其他消息的同時，一般也會瀏覽一下各種最新廣告，因此，報紙廣告具有傳播及時的特點；報紙廣告具有權威性。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中有影響、有威信，讀者（消費者）對報紙上所登的廣告就會產生同樣的信任感，從而增強了報紙廣告的效果；報紙廣告制作具有簡易性。它可根據廣告主的需要，不斷有新的創(chuàng)意出現；報紙廣告便于保存，查而有據。報紙廣告是印刷品，讀者不受時間的約束，不像廣播、電視瞬間即逝，難以追捉，報紙廣告拿得著，看得到。由于報紙廣告具有以上獨特優(yōu)勢，因此目前世界上有許多國家仍以報紙為主要媒介，據數據顯示，我國報紙廣告總額占廣告業(yè)總量的百分之二十，仍然發(fā)揮其作為重要廣告媒體的作用。