北京報(bào)紙廣告正處在成熟階段的中后期，整個(gè)市場(chǎng)被報(bào)紙工商廣告及報(bào)紙分類廣告兩種業(yè)態(tài)分割，讀者對(duì)一些有益廣告具有強(qiáng)烈的使用意識(shí)。目前我國(guó)廣告代理公司及其他代理點(diǎn)，無法成為挖掘報(bào)紙分類廣告潛力的第三方力量。制約北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)健康發(fā)展的主要因素有3點(diǎn)：

   1、專門的報(bào)紙分類廣告代理公司本身專業(yè)素質(zhì)低，內(nèi)部分工不明晰，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，具有媒體整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作能力和媒體戰(zhàn)略投資意識(shí)的很少，注重短期利益和成本，不容易和報(bào)社達(dá)成報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略共識(shí)，在具體運(yùn)行中，雙方在媒體的市場(chǎng)戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)上以及對(duì)于報(bào)紙分類廣告長(zhǎng)期培養(yǎng)和短期利益的關(guān)系處理上，存在明顯的不同，容易對(duì)報(bào)紙分類廣告的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。專門的分類廣告代理公司素質(zhì)提高，取決于社會(huì)分類廣告意識(shí)整體的提高。

   2、其他代理點(diǎn)，如報(bào)紙與銀行合作，銀行僅僅作為一個(gè)接收渠道存在，不可能承擔(dān)起市場(chǎng)推廣和開拓的重?fù)?dān)。

   3、北京報(bào)紙廣告實(shí)現(xiàn)廣告代理制后的實(shí)際情況是：代理點(diǎn)采取等待廣告主上門的柜臺(tái)服務(wù)方式，專門的廣告代理公司注重短期現(xiàn)金收入，一般會(huì)固守原來的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行掠奪式經(jīng)營(yíng)，照成后功不足。

   報(bào)紙廣告應(yīng)該以自己組建的銷售渠道為主、代理渠道為輔，真正把報(bào)紙廣告作為一個(gè)媒體來經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)直接營(yíng)銷渠道的媒體服務(wù)功能，促進(jìn)報(bào)紙廣告市場(chǎng)的健康、良性發(fā)展。