報紙廣告的功能，是其帶給讀者和廣告主的實質(zhì)性好處，也就是讀者和廣告主為什么要使用報紙分類廣告的原因所在。一般分類廣告有信息傳遞、情感交流、娛樂身心的功能。

對廣告主而言，主要發(fā)布各種招生招聘、遺失聲明、企業(yè)清算或注銷公告、尋人啟事等，沒有商業(yè)色彩，主要起告知作用，但不同類型的廣告效果的要求是不一樣的，如：個人求職和公司招聘對廣告效果有要求，而發(fā)布身份證遺失信息的廣告主僅僅是找個平臺發(fā)布信息就完事了，僅僅是為了完成重新辦理身份證的一道程序，后一類廣告主對廣告價格和刊登的便利比較敏感。對讀者而言，報紙分類廣告也是了解行業(yè)發(fā)展動向如發(fā)展趨勢、競爭對手業(yè)務開展情況等信息的一個重要平臺。

情感廣告進一步拓展分類廣告功能，帶來多重效應；滿足讀者的情感需求，吸引眾多讀者刊登；情感廣告內(nèi)容富有人情味，成為報紙內(nèi)容的一部分，增強報紙的可讀性，提高閱讀率；帶來了大量廣告收入。

報紙分類廣告讀者和廣告主對娛樂的需求不下于對信息、生意和情感的需求。報紙分類廣告娛樂平臺的建立，除了報紙開辟娛樂類目外，還在于報分類廣告信息的豐富性上。在讀者看來，分類廣告內(nèi)容本身就是具有娛樂價值，通過看一則則征婚廣告，可以了解當代人對婚姻的不同看法。