報紙廣告以報紙為載體，報紙是承載廣告信息的一個平臺，這個平臺可以看成是生意平臺，它包括商業(yè)平臺和工業(yè)平臺，講究廣告效果，看重廣告刊登后的電話咨詢量或直接帶來的交易量。商業(yè)平臺，屬于商業(yè)服務(wù)對商業(yè)服務(wù)類型，刊登的主要是本地的與老百姓日常生活密切相關(guān)的個人或者公司商業(yè)信息，廣告主可能是個人或小規(guī)模的零售商人。其中，個人銷售廣告（個人二手物品轉(zhuǎn)讓和個人租房等）、分類廣告登載者與接收者之間似乎沒有很分明的界限，報紙就是一個信息達(dá)成買賣的平臺，但目前個人銷售廣告所占比例總體不高，造成這種狀況的原因是：這類廣告主刊登廣告不是批量的，而僅僅是偶然為之的商業(yè)活動，從效易中本身獲得的利潤就很少，對廣告價格敏感度高于零售商人。

而我國報紙分類廣告價格普遍偏高，便捷、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為個人廣告主發(fā)布銷售信息的替代性渠道；大眾的分類廣告意識淡薄，普通第百姓還沒有養(yǎng)成通過報紙分類廣告刊載一些個性信息的習(xí)慣。個人銷售分類廣告的規(guī)模是與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、個人消費(fèi)意識緊密相關(guān)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會分工的細(xì)化，個人銷售分類廣告應(yīng)會有很大的成長空間。

工業(yè)平臺，主要是企業(yè)對企業(yè)，企業(yè)廣告主刊登分類廣告會誘發(fā)大規(guī)模的出售或購買活動。目前各報都很重視開發(fā)工業(yè)平臺。目前我國報紙分類廣告功能，集中表現(xiàn)在生意平臺上，這是因為生意平臺的開發(fā)難度相對不難，而且現(xiàn)時帶給報社的回的多。