媒體要想生存，必須首先要有白己的讀者。讀者的存在，是媒體存在的理由。因此，每一個媒體都想盡力擴大自己的讀者群。擴大了讀者群，也就擴大了自己的生存空間。媒體也就把為讀者服務(wù)作為自己的目標，讀者媒體的“上帝”,沒有這個“上帝”，媒體就失去了存在的理由。

    同時，媒體要想生存，必須需要供養(yǎng)。財政斷“奶”，報紙廣告理所當然成為報社經(jīng)濟收入的主要來源和報業(yè)發(fā)展重要的經(jīng)濟支柱。因此媒體要盡力多拉一些廣告，以維持自己的生存與發(fā)展,這樣，媒體又把廣告作為自己的“上帝”。在這兩個“上帝”之間，媒體往往處在兩難境界之中：往往廣告多的媒體，讀者不愿意看；而只滿足讀者、新聞信息量大的媒體，往往又是廣告量較小。如何處理好兩個“上帝”之間的關(guān)系，是每個媒體必須面對的問題，報紙也不例外。

報紙讀者的大多數(shù)是普通的老百姓，普通百姓關(guān)心的是自己生活中的事情，特別是生活中存在的困難。分類廣告最早出現(xiàn)在報紙上，擁有相對固定的版位，以眾多小型廣告的集中展示形成規(guī)模優(yōu)勢，吸引有需求的消費者，以最快速度達到最有效的受眾，同時也節(jié)省了消費者獲取實用廣告信息的時間。老百姓喜歡，自然買的人就多，銷員就大。而且報紙分類廣告越多、分類越精細，擁有的讀者就越多。第一個“上帝”當然滿意。