報(bào)紙工商廣告，廣告主通常都是一些有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的工商企業(yè)，發(fā)布廣告的意圖在于大規(guī)模地推銷自己的商品或服務(wù)，塑造、提升品牌形象或企業(yè)形象；廣告的面積相對(duì)較大，可能是整版、半版或通欄等；內(nèi)容多為商品或服務(wù)的促銷信息或品牌形象信息，往往圖文并茂，甚至做成彩色廣告，非常注重廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，追求廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性；除非整版廣告，一般在一個(gè)報(bào)紙版面上都有一定量的新聞或副刊等非廣告信息內(nèi)容；而要達(dá)到好的廣告表現(xiàn)效果，在同一報(bào)紙版面上最好只編排自己一個(gè)廣告，不主張同類廣告集中編排刊發(fā)；讀者對(duì)這類廣告往往是被動(dòng)閱讀，很多人甚至有意逃避，視而不見。對(duì)報(bào)社來說，要想獲得可觀的工商廣告收入，必須完成“二次銷售”，實(shí)現(xiàn)新客戶開發(fā)和老客戶回訪兩個(gè)良性循環(huán)。