雖然企業(yè)深諳品牌形象是支撐其長期發(fā)展的無形資產(chǎn)，但也不得不同時(shí)面對銷售壓力增大、竟?fàn)幖ち摇⒗麧櫩臻g不斷縮小的營銷狀況。企業(yè)更加注重廣告投入和產(chǎn)出的效益之比，在制作發(fā)布品牌形象廣告的同時(shí)，也更注重具有直接促銷力的廣告的投入，開發(fā)更具針對性的廣告載體（如新京報(bào)房產(chǎn)廣告）。這也是近年來大型企業(yè)不斷加大終端投入力度，重視終端賣場廣告、直郵目尋投放的原因。

報(bào)紙分類廣告具有立竿見影的效果，時(shí)效性是報(bào)紙分類廣告的生命，分類廣告借報(bào)紙版面承載商品銷售]服務(wù)或活動信息，報(bào)紙的出版周期就是其信息價(jià)值保持期限。廣告主之所以選擇報(bào)紙作為分類廣告信息的載體，也就是看中了報(bào)紙的及時(shí)性和廣泛的讀者群。同樣，刊載于報(bào)紙上的分類廣告信息具有一定的時(shí)效性，特別是一些如招生·招聘、租售等類目，甚至還標(biāo)明了截止時(shí)限。

讀者是帶著需求目的去查找找的，一旦找到合適的廣告信息，立即給予回應(yīng)的可能性很大，這就是直接反應(yīng)。分類廣告不是通過品牌賣相而是認(rèn)知促成銷售，刊登一次就顯效果，而且80%是在當(dāng)天發(fā)揮作用的。報(bào)紙分類廣告的效果可能通過客戶查詢電話的數(shù)量來進(jìn)行判斷。一般來說，若不是連續(xù)刊載，一次刊登的效果最多只能持續(xù)三天，刊載當(dāng)天的查詢是最多最密集的，而若三天之內(nèi)沒有查詢的話，一般就不會有人查詢了。報(bào)紙分類廣告一經(jīng)發(fā)布立即見效，或者是根本無效。企業(yè)主動關(guān)注分類廣告版面動態(tài)，對廣告主來說可以做到以最小的投入取得最大的、最直接的收益。