基于成本考慮，報紙分類廣告一般都利用報紙自身版面作為發(fā)布平臺，特別是分類廣告版面和相關(guān)?？婷?。國外報紙常在分類廣告的廣告版面刊登白義底黑字的留白廣告。新京報也在周一、周四的汽車、房地產(chǎn)廣告等處刊載相關(guān)類目的軟文。

利用報紙媒體本身作為分類廣告宣傳的載體，具有以下優(yōu)點：（1）讀者對閱讀內(nèi)容選擇性強，廣告接受信息不具有強制性。這就保證閱讀分類廣告宣傳廣告的受眾都是潛在的廣告主或者讀者，廣告成效更加集中。（2）報紙作為廣告媒體，在關(guān)心度高、理性選擇且需完整深入說明的品類的廣告，以及在承載復(fù)雜廣告信息方面有絕對優(yōu)勢。要說服廣告主購買分類廣告版面，培養(yǎng)讀者使用分類廣告的習慣，是一個復(fù)雜的、漸進的過程，需要感性與理性相結(jié)合的長期說服，也需要運用到軟文等信息量極大的表現(xiàn)形式。

總之報紙媒體是高涵蓋度且具有說服深度的媒體。利用報紙自身媒介資源——分類廣告版面和相關(guān)?？婷?，不便可以合理利用版面資源，解決推廣成本，而且廣告?zhèn)鞑ツ康男詮?，針對性高。在這個意義上說，報紙是非常適合的發(fā)布平臺。