報(bào)紙分類廣告廣告推廣傳播，應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)的工程，應(yīng)該有品牌的管理方案，有長短期結(jié)合的廣告推廣告方案。在開展廣告推廣工作時(shí)，應(yīng)該緊扣分類二字，根據(jù)報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場以及配合其它推廣組合來確定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，是指報(bào)紙?jiān)谝欢〞r(shí)期內(nèi)通過廣告推廣針對特定的目標(biāo)消費(fèi)者（讀者和分類廣告主）所要達(dá)成的傳播意圖。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)分為塑造品牌形象、實(shí)效性宣傳兩種。不同的傳播目標(biāo)所要傳達(dá)的信息重點(diǎn)是不一樣的，而且表現(xiàn)形式也是不盡相同。

品牌廣告，主要指在結(jié)合報(bào)紙本身和分類廣告優(yōu)勢基礎(chǔ)上，報(bào)紙分類廣告媒體將自己能夠帶給消費(fèi)者的特定價(jià)值傳播出去，加深消費(fèi)者的印象，建立起自己在消費(fèi)者心智中的品牌優(yōu)勢，鼓勵(lì)讀者閱讀，激勵(lì)廣告主購買分類廣告版面?？v觀國內(nèi)報(bào)紙分廣告品牌廣告語，絕大部分對報(bào)紙自身優(yōu)勢反映不夠，缺乏區(qū)分度，大多是小投入，大回報(bào)、分類廣告投資少、見效快、值得劃算和信息多、傳播快、郊果好、花錢省等比較寬泛之類，適用于任何一家報(bào)紙宣傳使用。

無論是針對廣告主市場還是讀市場，廣告?zhèn)鞑ザ际亲钪匾?、使用最廣泛的一種推廣傳播手段。制定一個(gè)統(tǒng)一的分類廣告語對于形成分類廣告欄目的品牌效應(yīng)至關(guān)重要，且要始終貫徹下去，這樣才能使得消費(fèi)者清晰地記住報(bào)紙分類廣告的心利益，進(jìn)而有利于塑造品牌形象。緊接著，在統(tǒng)一的廣告語下，針對各個(gè)類目進(jìn)行實(shí)效性宣傳推廣。