報(bào)紙分類廣告文案的創(chuàng)作應(yīng)貼近報(bào)紙讀者的風(fēng)格，任何作為廣告信息載體形式都會影響廣告主發(fā)布信息的方式。比如發(fā)行范圍、讀者屬性等媒體特有的因素，尤以廣告主提供產(chǎn)品或服務(wù)信息消費(fèi)者的讀者群特性最為重要。報(bào)紙分類廣告以報(bào)紙版面為載體，商品或服務(wù)信息附著在其上。因此，報(bào)紙分類廣告應(yīng)適應(yīng)報(bào)紙媒介的特性，文案語調(diào)應(yīng)與報(bào)紙讀者風(fēng)格相貼近。

在報(bào)紙分類廣告同一類目下，能夠滿足讀者需求的分類廣告不止一條，誰能吸引讀者的眼球，誰就抓住了商業(yè)機(jī)遇。分類廣告文案可以通過各種方式去吸引讀者，采用何種方式間接反映了這份報(bào)紙的讀者群屬性。讀者群是報(bào)紙風(fēng)格的具體再現(xiàn)物，報(bào)紙廣告文案風(fēng)格必須契合報(bào)紙讀風(fēng)格。文案語調(diào)與報(bào)紙讀者風(fēng)格的默契，可以提高分類廣告間接消費(fèi)者對分類廣告所傳達(dá)信息的認(rèn)知程度。處理好文案語調(diào)與報(bào)紙讀者風(fēng)格的關(guān)系，可以使媒體與分類廣告文案創(chuàng)作在一個方向上努力。

分類廣告的使用本身也是一個淘汰、選擇的過程，只有有助于達(dá)成產(chǎn)品和服務(wù)銷售的真切信處才能使分類廣告短小篇幅傳達(dá)訊息的能力得到極致發(fā)揮。傳遞真實(shí)的信息有利于構(gòu)筑分類廣告的誠信。表現(xiàn)在文字上，不提供關(guān)于產(chǎn)品或者服務(wù)的虛假信息，不以模棱兩可的語言和文字令消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)際情不符的良好印象。報(bào)社的分類廣告可以通過強(qiáng)化媒介顧問的審稿意識和配置檢察員來履行這種職責(zé)。