DSP廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)報紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式。作為網(wǎng)絡(luò)廣告需求方平臺，DSP廣告為廣告主提供廣告資源的購買途徑，幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來提升廣告投放效率，為廣告主帶來利益。隨著DSP廣告在國內(nèi)的高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告平臺，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動廣告平臺等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。業(yè)界人士分析，DSP廣告之所以如此受歡迎，與DSP廣告顯著的優(yōu)勢是直接相關(guān)的。當(dāng)然，在DSP廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的背后，DSP廣告發(fā)展趨勢亦越發(fā)明朗。未來中國DSP廣告產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：
  1、DSP廣告行業(yè)技術(shù)門檻提高
  2015年，DSP廣告的技術(shù)門檻迅速提高，馬太效應(yīng)將成為中國DSP廣告發(fā)展的主旋律。2015年，在這個以數(shù)據(jù)和技術(shù)為導(dǎo)向的商業(yè)模式中，DSP廣告的技術(shù)門檻將進(jìn)一步提升，在這方面固步自封的DSP公司可能會快速失去競爭力。
  2、DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)一步完善
  相較于成熟度極高的美國市場，當(dāng)前國內(nèi)DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中部分角色仍然存在缺失。預(yù)計未來兩年里，廣告主將開始加強(qiáng)對DMP的需求，為DSP廣告技術(shù)數(shù)據(jù)做出貢獻(xiàn)，而DSP廣告公司也將開始提供DMP服務(wù)，將為廣告主提供打通的技術(shù)和數(shù)據(jù)的服務(wù)。
  3、跨屏DSP廣告將快速發(fā)展
  隨著視頻行業(yè)、IPTV、OTT 等市場的快速發(fā)展，跨屏營銷將成為DSP未來發(fā)展重要的趨勢之一。目前，國內(nèi)DSP廣告投放主要集中在PC端，移動DSP廣告正處在起步階段，逐步穩(wěn)健地進(jìn)入市場。未來融合PC和移動，甚至視頻、電視等多種跨屏DSP將進(jìn)入快速發(fā)展階段。
  4、移動DSP廣告逐漸被重視
  目前，國內(nèi)DSP廣告投放主要集中在PC端，移動DSP廣告正處于起步階段，易觀智庫預(yù)測，隨著智能手機(jī)的快速普及和移動網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟，移動端的價值將被進(jìn)一步發(fā)掘。
  5、DSP廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸得到完善
  對于DSP廣告行業(yè)各方來說，品牌廣告主、需求方平臺DSP、媒體、供應(yīng)方平臺SSP、廣告交易平臺Ad Exchange、監(jiān)測方、以及其他第三方都急需一套標(biāo)準(zhǔn)的“共同語言”，統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)內(nèi)的共識。