在DSP廣告出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷可以說是最為成功的互聯(lián)網廣告方式，且市場表現(xiàn)無多大的地域差異。無論在哪個國家哪個地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網領域中均名列前茅。這是因為，搜索引擎廣告率先通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費。但與DSP廣告需求方平臺的廣告投放相比，搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。搜索引擎廣告勝在擁有龐大的數(shù)據量，而DSP廣告勝在挖掘技術，可以實現(xiàn)真正的精準，隨著技術不斷發(fā)展和成熟，DSP廣告精準定位受眾的優(yōu)勢將不斷放大，最終將成為主流廣告投放方式。
  DSP廣告前景雖然美好，但是在目前情況下，DSP廣告無論與傳統(tǒng)展示廣告相比，還是與搜索引擎廣告相比，規(guī)模都相差甚遠，這既有外部原因也有內部原因。媒體由幾大巨頭把持，他們所擁有的優(yōu)質廣告資源使他們只要維持現(xiàn)狀就可以獲得盈利。而中國混亂的廣告市場和甲乙雙方錯綜復雜的人際關系，讓廣告預算的洗牌式分配變得不那么簡單。同時，中國互聯(lián)網整體環(huán)境封閉，DSP廣告從業(yè)企業(yè)魚龍混雜、標準不一，網站之間形成數(shù)據孤島，導致整合難度極大。
  同時，企業(yè)作為數(shù)據應用的重要載體，當前對大數(shù)據應用也存在誤區(qū)：
  一是很多企業(yè)對在線業(yè)務價值鏈不夠清晰，導致雖然有業(yè)務結果數(shù)據，如ERP數(shù)據、CRM數(shù)據，但彼此孤立、沒有打通，因而只是“弱數(shù)據”而非大數(shù)據。企業(yè)連自身的數(shù)據都沒有梳理清楚，其獲取更多數(shù)據的愿望也就很難實現(xiàn);
  二是企業(yè)往往傾向于采用自建大數(shù)據平臺的方式，去建立一個個孤立的數(shù)據中心，無法真正實現(xiàn)數(shù)據應用價值;
  三是沒有開放意識，不愿意分享數(shù)據。
  這些都導致DSP廣告主的參與度仍然很低——在中國僅有8%的企業(yè)嘗試。
  數(shù)據之難，是RTB發(fā)展的難題之一，而DMP有如汽車的發(fā)動機，是推動RTB不可缺的環(huán)節(jié)，也是解決數(shù)據難題的必過關。雖然目前大部分DSP廣告都在自建DMP平臺，為自己的投放人群提供數(shù)據支撐，但正如之前所述，缺少全網資源的貫通，單一資源的DMP難以擔當精準導向的作用。
  而作為第三方數(shù)據機構推出的DMP產品，從已經應用的案例來看，對DSP的提升率比較高。如今，阻礙DSP廣告發(fā)展的“雷區(qū)”還有一些，比如技術標準欠缺、數(shù)據難分享、市場意識不夠等，但是一個又一個的實際應用DSP廣告案例卻在不斷給予我們給予廣告主信心，以DMP為發(fā)動機，DSP廣告的實際效用可以得到有效提升，精準營銷必將是未來的營銷王道。