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移動DSP廣告實時信息定向投放的功能分析[ 11-12 17:12 ]

  移動DSP廣告實時信息定向營銷廣告是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場提供的信息以外的實時數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實時路況信息等，對廣告進行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動DSP廣告實時信息定向？移動DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進來的時候，DSP系統(tǒng)會把流量里的地理信息通過實時查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動DSP廣告在實時信息定向主要有四個方面的參考：天氣信息、PM2.5

程序化購買DSP廣告位的科學(xué)含義[ 11-12 17:07 ]

  需求方平臺實現(xiàn)購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對的廣告購買方式，指通過數(shù)字平臺代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺得以實現(xiàn)。   在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進行媒體排期。一旦合作細節(jié)敲定之后，廣告投放相對固定，如中途變動，流程將會比較復(fù)雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時進行購買，購買之后立即可以進行投放。投放形式、投放時間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告

移動DSP廣告與移動DMP的共生關(guān)系分析[ 11-11 17:03 ]

  移動DSP廣告的程序化廣告技術(shù)持續(xù)大熱，無需贅言，各類能夠接觸到不同規(guī)模數(shù)據(jù)的公司都推出了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），其中移動DMP被認為是移動營銷之必備。理想的移動DMP是一套針對移動互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向數(shù)據(jù)管理平臺，定位于協(xié)助其他系統(tǒng)快速獲得受眾識別、用戶分群、興趣預(yù)測、精準營銷、獲得營銷洞察等能力。   在PC端有cookie這個久經(jīng)考驗的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過在客戶瀏覽器寫入cookie的形式，為用戶發(fā)放一個系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個方法實用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DM

運用移動DSP廣告標簽精準營銷的方法[ 11-11 16:56 ]

  2014年移動DSP廣告行業(yè)將迎來了DSP廣告大爆發(fā)，各平臺已蠢蠢欲動蓄勢待發(fā)籌劃推出自家的移動DSP廣告平臺,可預(yù)料移動DSP廣告將出現(xiàn)井 噴的態(tài)勢，隨著各平臺的不斷涌現(xiàn)，基于移動DSP廣告的大數(shù)據(jù)也在宣傳中不斷被放大，然而考驗各平臺的并不只是數(shù)據(jù)量的大小，而是如何用 專業(yè)的技術(shù)及經(jīng)驗用好這些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)標簽的分類能力也成為考驗平臺的重要一環(huán)。   傳統(tǒng)PC端的數(shù)據(jù)采集主要是使用瀏覽器的Cookie記錄來追蹤用戶數(shù)據(jù)，但是cookie有可能一兩個月就會被刪掉一次，因此穩(wěn)定性上難以保

甄別DSP廣告流量作弊5大技巧[ 11-10 17:38 ]

　iframe是DSP廣告作弊最常用的技巧，就是在自己的網(wǎng)頁上嵌入iframe, 大小為0×0或1×1，也就是用戶不可見。通過iframe打開其他頁面，在用戶看不見的情況下刷流量。別看iframe簡單，里面花樣很多。這里提到的DSP廣告流量作弊是指媒體為了刷廣告流量而進行的作弊，這里可以通過分析以下方法甄別：   1、DSP廣告頁面內(nèi)嵌入本站頁面的iframe   iframe打開和當(dāng)前頁一樣的頁面地址，或本站的其他頁面。這樣用戶的一個瀏覽行為，很輕松就從1個pv翻倍

第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測的差異化分析[ 11-10 17:34 ]

  第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測差異，一直是影響媒體廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)的重要因素，尤其是分地域的監(jiān)測差異，使DSP廣告代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺得很無辜，明明自家的數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就變了樣了呢，而且數(shù)據(jù)差異很大！究其原因，實際上還是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及整個行業(yè)的標準不統(tǒng)一、不規(guī)范造成的：   原因之一：判斷地域方法不同。DSP廣告多數(shù)第三方均采取IP庫的方法來判定用戶所處地區(qū)，IP庫法正確率會高。   原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理信息庫

移動終瑞智能化時代電商如何投放移動DSP廣告[ 11-03 17:52 ]

　2015年，伴隨著移動DSP廣告的大發(fā)展，移動設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標。現(xiàn)在，消費者幾乎在各方面都首先使用移動設(shè)備，購物也不例外。移動端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計還將隨著全球智能手機使用率的提高而持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國在2014年上半年，移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到2542億元，同比增長378%，移動電子商務(wù)市場交易額占中國網(wǎng)絡(luò)市場交易總額的比重已達到1/4。不過，移動DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動

提高移動DSP廣告投放效果的科技方法[ 11-03 17:47 ]

  移動DSP廣告實際投放中，通過智子云移動智能推薦技術(shù)投放的廣告效果提升明顯：同樣是移動DSP廣告投放的情況下，移動智能推薦廣告比普通廣告點擊率提升300%，轉(zhuǎn)化率提升30%，整體投放效果對比位1:4左右。移動智能推薦顯著提升了廣告點擊率，并且推薦的商品屬于通過對用戶興趣推測而給出的，用戶采購意愿度高，最終轉(zhuǎn)化提升顯著。   經(jīng)過多組別的移動DSP廣告投放對比，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，移動智能推薦技術(shù)對移動DSP廣告投放的作用主要體現(xiàn)為5點：   1、吸引用戶關(guān)注，提升廣告有效點擊。數(shù)據(jù)

廣告主投放移動DSP廣告時的兩大難點分析[ 11-02 17:44 ]

  移動DSP廣告智能推薦，指的是在移動互聯(lián)網(wǎng)對目標人群進行追蹤和定向，并展示個性化動態(tài)廣告，通過deep link形式直達移動應(yīng)用內(nèi)頁的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標配，但移動智能推薦廣告至今還沒有實際應(yīng)用。   為了幫助廣告主進一步擴大移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷推廣，避免預(yù)算浪費，作為國內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，光馳傳媒移動DSP廣告團隊依托PC端建立的推薦引擎和動態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開始展開研發(fā)、測試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點，掌握

移動DSP廣告加DMP投放模式是移動廣告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]

  在移動DSP廣告的發(fā)展過程中，本地廣告雖然目前所占份額并不大，但是其發(fā)展前景卻十分值得期待。Borrel Associates研究表明美國本地廣告支出今年將達到50億美元，占比增加逾一倍升至10%。預(yù)計2019年本地廣告支出升至61%，數(shù)額將高達470億美元，預(yù)計大部分通過程序化購買的方式來進行。   移動DSP廣告為本地廣告提供技術(shù)支持   本地廣告在移動程序化購買預(yù)測中如此飽受期待，首先得益于移動DSP廣告為本地廣告提供的技術(shù)支持。一方面，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，移動DSP能

移動DSP廣告科學(xué)含義[ 10-30 17:12 ]

  移動DSP廣告平臺（ Mobile Demand Side Platform，需求方平臺）服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實施優(yōu)化到出具分析報告等功能為一體的一站式移動廣告需求方平臺。   移動廣告網(wǎng)絡(luò)（ Mobile Ad Network):是在移動端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻

DSP廣告各大交易平臺的特點分析[ 10-30 17:08 ]

  DSP廣告交易平臺均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實購買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實時交易平臺覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務(wù)覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。   國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺林立，保守估計成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過RTB實時競價購買投放，管理廣告的不超過10%，歸結(jié)