醫(yī)院電視廣告投放就是規(guī)劃電視媒體的效果和主要因素有關(guān)系——廣告內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段，使之達(dá)到投放的合理，其中在廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段沒(méi)有明顯策略錯(cuò)誤的情況下，醫(yī)院電視廣告投放頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比，但是當(dāng)以上的廣告要素存在明顯錯(cuò)誤的情況下，頻率再高也難以觸動(dòng)市場(chǎng)的敏感點(diǎn)，這就需要清楚醫(yī)院電視廣告投放規(guī)律：

　　一、廣告投放是長(zhǎng)期的,連續(xù)性很重要。

　　“盡管做市場(chǎng)推廣以及廣告并不能必然帶來(lái)企業(yè)銷(xiāo)售額的上升,但是企業(yè)準(zhǔn)確地選擇合理的廣告投放等,減少不必要的花費(fèi),應(yīng)該能夠給企業(yè)帶來(lái)品牌和利潤(rùn)的雙重收益。某家電企業(yè)花了600萬(wàn)投放中央臺(tái)三個(gè)月，對(duì)銷(xiāo)售沒(méi)有提升，就停止了電視廣告宣傳!可以說(shuō)品牌的建設(shè)需要長(zhǎng)期的投入,廣告也是同樣,持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定不是短時(shí)間的，需要經(jīng)過(guò)接觸、注意、引起、理解、獲得、態(tài)度改變、記憶、行動(dòng)的過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和采取下一步的行動(dòng)都需要廣告不斷的提醒。

　　二、投放頻道、時(shí)段太分散是弊端。

　　深夜等時(shí)段由于收視率低，有很多廣告公司專(zhuān)門(mén)做套播，做出的所謂套播就是將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷(xiāo)售給企業(yè)，由于看似曝光頻次多、長(zhǎng)度極短、價(jià)格便宜、覆蓋面廣，實(shí)際播出則有很多次數(shù)是在深夜以后或重播欄目;調(diào)查顯示94.8%的人不會(huì)重復(fù)看一些沒(méi)有文化性或精品性的品牌欄目，使很多企業(yè)走入誤區(qū)!

　　企業(yè)應(yīng)集中有限的廣告投放資金投放一個(gè)電視頻道,最好的例子莫過(guò)于安踏，采取“明星代言+中央5套”的策略，抗干擾度高，注意力被高度集中，投資回報(bào)率都是大家共同認(rèn)可的。大量的重復(fù)性套播，使安踏品牌在極短的時(shí)間成為運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)知名品牌!并使中央5套成為鞋服品牌包裝的最有效電視媒體，以至?xí)x江運(yùn)動(dòng)鞋、服裝企業(yè)爭(zhēng)相在央視5頻道投放大量廣告，并涌現(xiàn)出眾多的知名運(yùn)動(dòng)鞋及服裝品牌。(如特步、匹克、七匹狼、富貴鳥(niǎo)、七匹狼、勁霸、利郎等)。

　　三、數(shù)據(jù)可以估價(jià)成本，千萬(wàn)不能忽略

　　投放次數(shù)、價(jià)格、覆蓋幾個(gè)頻道等也使一些企業(yè)進(jìn)入誤區(qū)，忽略了投放的時(shí)間段、秒數(shù)、每次播放成本等，千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反應(yīng)了媒體的價(jià)值，不要只重視一些表面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，產(chǎn)品的特性;企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等。

　　如2006年新郎希努爾投放央視<<藝術(shù)人生>>欄目就是新郎產(chǎn)品高端形象品牌和欄目高端層次的結(jié)合,企業(yè)產(chǎn)品和欄目特性相符對(duì)品牌起到了極佳的推動(dòng)作用;

  四、季節(jié)性投放，淡季也需要提醒。

　　很多企業(yè)只有在銷(xiāo)售旺季進(jìn)行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的形成是長(zhǎng)期形成的，要持續(xù)的向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息!即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據(jù)媒體和消費(fèi)者的心智資源，更好的削弱競(jìng)品的實(shí)力。

　　這一點(diǎn)寶潔做的就很有代表性!寶潔從未停止過(guò)廣告宣傳，旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費(fèi)者面前露臉，不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生陌生感，加大消費(fèi)者對(duì)其的印象!這就象談戀愛(ài)，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全給她效果好了，還是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了? 

　　綜上所述，電視廣告的策略也就出來(lái)了，使用電視媒體進(jìn)行套播或贊助與企業(yè)產(chǎn)品特性和欄目特性相符的欄目,可以起到到銷(xiāo)售促進(jìn)及塑造品牌作用的。以電視硬性廣告和廣告專(zhuān)題，參與電視欄目新聞報(bào)道等軟性方式。電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式,廣告專(zhuān)題片以塑造企業(yè)品牌為主題，集中宣傳企業(yè)品牌發(fā)展的種種優(yōu)勢(shì)。以省級(jí)市場(chǎng)為目標(biāo)區(qū)域，進(jìn)行企業(yè)品牌套播投放,理性的訴求企業(yè)品牌;以廣告專(zhuān)題片為輔助，集中強(qiáng)化企業(yè)品牌在廣大消費(fèi)者心目的的品牌形象。