影院陣地為什么會變成稀缺資源

電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數量激增，片方對影院陣地活動宣傳的重視度普遍提高……所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，片方對宣傳資源的需求度激增，競爭也從影院的噴繪位一路傳導到院線刊物封面。特別是在一些條件較好的影院，做噴繪除了制作成本，還要承擔一定的廣告位費用。

稀缺資源如何整合

拋開價格不談，全國2000多家影院，如何整合資源使之更好地發(fā)揮作用也是片方、發(fā)行方、院線和影院共同關心的問題。做一個全國影院陣地資源的系統(tǒng)調查，供各個發(fā)行方參考投放無疑是最理想的解決方案。但考慮到全國每年新增影院數量眾多、具體情況各不相同，且同一家影院可提供的廣告位也時時變化，這樣的調查多少有些奢侈。以院線為單位整合影院資源更具實際操作性，整合之后，對片方和發(fā)行方而言都更方便了，但是增加了院線的工作量。此外，在結算等具體的操作環(huán)節(jié)，也要找到兼顧雙方利益、高效快捷的方式。

在數字化時代，隨著拷貝調度功能的消失，院線的功能集中為服務，能否為影院提供專業(yè)化、多元化的優(yōu)質服務是考量院線價值的重要標準。“在廣告業(yè)，有A+、A、B+、B等不同檔位的戶外廣告位劃分，我們也可以嘗試把全部影院的陣地資源按地區(qū)、市場影響力劃分為不同的等級，搭配推出相應的套餐，遇到熱門檔期，向不同的發(fā)行方推薦，實現(xiàn)相對平均的資源分配。”

稀缺資源的標準化和個性化

盡管影城陣地已經成為各家爭搶的稀缺資源，萬達影院廣告陳洪偉認為，現(xiàn)階段問題的關鍵還不是擺不擺的問題，而是如何實現(xiàn)空間和物料的價值。以電影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開發(fā)新的媒體承載方式，實現(xiàn)更大的傳播價值和新鮮的消費體驗是影院追求的目標。“可以嘗試向兩點前進，第一是標準化，第二是差異化，同時還要充分考慮商業(yè)廣告價值。標準化切忌極端，極端到只有標準、沒有執(zhí)行。差異化切忌盲目追求創(chuàng)新，要充分考慮可行性。”

作為標準化的代表，萬達影院6月剛剛完成了旗下全部影院電子海報屏的資源整合。與此同時，院線還開發(fā)了供片方發(fā)放原版小海報的取閱專柜，取代了傳統(tǒng)的展架。其中，取閱專柜一經推出就達到了較高的取閱率。“這說明消費者來電影院看電影，總還是希望帶走點什么，而目前消費者在影院能拿走的關于電影的、規(guī)格尺寸標準統(tǒng)一、設計美觀、有商業(yè)廣告價值的東西幾乎沒有。”此外，鄭州萬達影城已經在國內率先推出了多點觸控的萬達電影迷墻，年內福州萬達也將安裝同樣的電影迷墻。迷墻中間80寸的大屏類似一個大的IPAD,可以實現(xiàn)影訊查詢、預告片和電子海報的播放，觀眾也可以通過迷墻拍照并同步上傳至網絡。