影院陣地為什么會(huì)變成稀缺資源

電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，片方對(duì)影院陣地活動(dòng)宣傳的重視度普遍提高……所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，片方對(duì)宣傳資源的需求度激增，競(jìng)爭(zhēng)也從影院的噴繪位一路傳導(dǎo)到院線刊物封面。特別是在一些條件較好的影院，做噴繪除了制作成本，還要承擔(dān)一定的廣告位費(fèi)用。

稀缺資源如何整合

拋開價(jià)格不談，全國(guó)2000多家影院，如何整合資源使之更好地發(fā)揮作用也是片方、發(fā)行方、院線和影院共同關(guān)心的問題。做一個(gè)全國(guó)影院陣地資源的系統(tǒng)調(diào)查，供各個(gè)發(fā)行方參考投放無疑是最理想的解決方案。但考慮到全國(guó)每年新增影院數(shù)量眾多、具體情況各不相同，且同一家影院可提供的廣告位也時(shí)時(shí)變化，這樣的調(diào)查多少有些奢侈。以院線為單位整合影院資源更具實(shí)際操作性，整合之后，對(duì)片方和發(fā)行方而言都更方便了，但是增加了院線的工作量。此外，在結(jié)算等具體的操作環(huán)節(jié)，也要找到兼顧雙方利益、高效快捷的方式。

在數(shù)字化時(shí)代，隨著拷貝調(diào)度功能的消失，院線的功能集中為服務(wù)，能否為影院提供專業(yè)化、多元化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是考量院線價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。“在廣告業(yè)，有A+、A、B+、B等不同檔位的戶外廣告位劃分，我們也可以嘗試把全部影院的陣地資源按地區(qū)、市場(chǎng)影響力劃分為不同的等級(jí)，搭配推出相應(yīng)的套餐，遇到熱門檔期，向不同的發(fā)行方推薦，實(shí)現(xiàn)相對(duì)平均的資源分配。”

稀缺資源的標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化

盡管影城陣地已經(jīng)成為各家爭(zhēng)搶的稀缺資源，萬達(dá)影院廣告陳洪偉認(rèn)為，現(xiàn)階段問題的關(guān)鍵還不是擺不擺的問題，而是如何實(shí)現(xiàn)空間和物料的價(jià)值。以電影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開發(fā)新的媒體承載方式，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)是影院追求的目標(biāo)。“可以嘗試向兩點(diǎn)前進(jìn)，第一是標(biāo)準(zhǔn)化，第二是差異化，同時(shí)還要充分考慮商業(yè)廣告價(jià)值。標(biāo)準(zhǔn)化切忌極端，極端到只有標(biāo)準(zhǔn)、沒有執(zhí)行。差異化切忌盲目追求創(chuàng)新，要充分考慮可行性。”

作為標(biāo)準(zhǔn)化的代表，萬達(dá)影院6月剛剛完成了旗下全部影院電子海報(bào)屏的資源整合。與此同時(shí)，院線還開發(fā)了供片方發(fā)放原版小海報(bào)的取閱專柜，取代了傳統(tǒng)的展架。其中，取閱專柜一經(jīng)推出就達(dá)到了較高的取閱率。“這說明消費(fèi)者來電影院看電影，總還是希望帶走點(diǎn)什么，而目前消費(fèi)者在影院能拿走的關(guān)于電影的、規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、設(shè)計(jì)美觀、有商業(yè)廣告價(jià)值的東西幾乎沒有。”此外，鄭州萬達(dá)影城已經(jīng)在國(guó)內(nèi)率先推出了多點(diǎn)觸控的萬達(dá)電影迷墻，年內(nèi)福州萬達(dá)也將安裝同樣的電影迷墻。迷墻中間80寸的大屏類似一個(gè)大的IPAD,可以實(shí)現(xiàn)影訊查詢、預(yù)告片和電子海報(bào)的播放，觀眾也可以通過迷墻拍照并同步上傳至網(wǎng)絡(luò)。