影視劇植入廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。影視劇植入廣告是目前一種新型廣告類型。當然，任何好的產品，影視劇植入廣告也不例外存在著不容忽視的局限性：

1、品牌的適用性范圍較小，多數情況下只適用于知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入影視劇植入廣告第一道門檻。相對而言，電視廣告綜藝類節(jié)目更有可能利用植入廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。

2、植入廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系，不巧手機缺電，吳大維便借此介紹了該手機的優(yōu)越性能，說道：“因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場一樣”，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。

同時，一些前衛(wèi)產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面?；谏鲜鲈?，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入廣告，及時將潛在消費者的“興趣”轉化為“欲望”。

3、在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。電影廣告商業(yè)效益的過分追求，必然導致植入廣告的泛濫。

植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。