文字是新京報(bào)廣告版面構(gòu)成中信息傳達(dá)的主體，更是一種必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字是新京報(bào)廣告版面的核心，也是視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式。運(yùn)用經(jīng)過(guò)精心處理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何圖形。特別是在新京報(bào)工商廣告設(shè)計(jì)里面，可以沒(méi)有圖片，卻不能沒(méi)有文字，能駕馭文字，設(shè)計(jì)便算成功一半，甚至全部。

文字的最基本設(shè)計(jì)在于字體、字號(hào)、字距的選擇。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題和內(nèi)文的字體、字號(hào)與內(nèi)文有所不同，以示差別，從而達(dá)到醒目的效果。標(biāo)題字體、字號(hào)和正文字體、字號(hào)的比率叫做跳躍率。新京報(bào)廣告標(biāo)題一般采用黑體、大黑體及超粗黑等較重的字體，粗體字跳躍率高，版面生動(dòng)活躍；正文則選擇跳躍率低的中等線、細(xì)黑體，感覺(jué)格調(diào)清雅。新京報(bào)分類廣告版面狹小，在整個(gè)廣告版面中，選擇兩三種字體可以達(dá)到最佳視覺(jué)效果，否則，就會(huì)產(chǎn)生凌亂感。

另外文字字首可以突出。把開(kāi)頭的第一個(gè)字突出加大，幅度一般占據(jù)兩到三行字距的空間，可為版面帶來(lái)注目焦點(diǎn)，打破平庸的格局，活躍版面。文字還可以組成圖形，也就是文字的圖形性。一般處理方法是將文字作為最基本的點(diǎn)線面元素放在版面構(gòu)成中，使其成為新京報(bào)廣告版面的一部分。

最后是字體設(shè)計(jì)的特殊效果。將特定文字個(gè)性化，一目了然地展示文字內(nèi)容，產(chǎn)生更多回味。它由文字內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成，不只停留在表面的美化上，而以內(nèi)在的組合關(guān)系，作為文字信息傳達(dá)的媒介。它一般不以具體的圖畫(huà)來(lái)穿插配合，而以純文字的筆畫(huà)空間作靈巧的演繹，這就構(gòu)成了新京報(bào)廣告版面的跳躍度。