經(jīng)研究證實(shí)，在新京報(bào)廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在新京報(bào)廣告中正確運(yùn)用色彩，有很好的宣傳作用。在傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，包括非報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，版面的廣告策劃非常重要，在報(bào)紙最初的發(fā)行中，并不存在廣告，而版面的策劃也是很平常的，對(duì)于頭版頭條的消息，都是采用大字體加粗而吸引人注意。隨著報(bào)紙行業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，采用了變色處理，對(duì)于一些需要著重突出的部分，采用了套紅的印刷方式來(lái)吸引人們的眼球，從而引起人們的關(guān)注。隨著新京報(bào)發(fā)行量的加大，有越來(lái)越多商家把自己的產(chǎn)品廣告投放在新京報(bào)廣告版面上。

然而，產(chǎn)品形象廣告的宣傳不能全是文字呀，這樣會(huì)給人一種很枯燥無(wú)味的感覺(jué)，就必須要有彩色的平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)給更多的瀏覽者，這就必須要涉及到色彩在新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問(wèn)題，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的時(shí)候在色彩方面需要注意哪些事項(xiàng)呢？

1、吸引人們的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過(guò)色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來(lái)。如彩色膠卷、彩色電視、汽車(chē)、工藝品、服結(jié)等，有了色彩才能顯得更加美觀。

3、突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪

一個(gè)部位，可以通過(guò)色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫(huà)面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感．使畫(huà)面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來(lái)說(shuō)，女性多喜愛(ài)暖色，男性多喜愛(ài)冷色，青少年喜愛(ài)鮮艷色彩，中老年則喜愛(ài)深沉、穩(wěn)重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象，記憶效果也比較好。色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫(huà)，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺(jué)效果選擇和運(yùn)用色彩。有時(shí)色彩運(yùn)用得過(guò)多．反而會(huì)破壞宣傳效果。在新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)中，要注意恰到好處。