作為信息溝通的工具，新京報(bào)廣告信息對(duì)人們的社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大的影響，其功能和作用體現(xiàn)以下六個(gè)方面；

  1、傳播信息。新京報(bào)廣告信息是連接廣告主與目標(biāo)對(duì)象的紐帶，這是由新京報(bào)廣告的本質(zhì)所決定的。新京報(bào)廣告在信息傳播的作用是不可替代的。在商業(yè)領(lǐng)域中，其作用主要表現(xiàn)在；能促進(jìn)全社會(huì)范圍內(nèi)的商品流通加強(qiáng)人與人的交流，同時(shí)也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高。當(dāng)然這種溝通只是單向的溝通，這也是新京報(bào)廣告的不足之處，通過新京報(bào)廣告只實(shí)現(xiàn)廣告主對(duì)廣告受眾的信息傳輸，卻無(wú)法了解廣告受眾的反饋信息。

  2、引導(dǎo)消費(fèi)主流。新京報(bào)廣告信息可以引導(dǎo)當(dāng)今社會(huì)的主流消費(fèi)，因而容易使人們產(chǎn)生共鳴和趨同，它具有很強(qiáng)的引導(dǎo)人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的功能．人們不但在觀念漸給于認(rèn)同，而且還在行為上不自覺地去改變即已形成的消費(fèi)觀念．

3、教育大眾及宣傳企業(yè)文化。公益廣告是傳播有利于人類社會(huì)觀念的廣告，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中，廣告的作用日益顯著，不少企業(yè)也通過公益廣告的形式對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行宣傳教育，從而提高企業(yè)的知名度和改善企業(yè)形像。新京報(bào)廣告教育功能表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)以倫理道德的教育；對(duì)尊老愛幼，保護(hù)環(huán)境，國(guó)家及地方法律法規(guī)的教育；對(duì)交通規(guī)則，依法納稅以及是常生活常識(shí)的教育等方面。

4、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，新京報(bào)廣告信息出現(xiàn)，不管對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，都起到了一定的促進(jìn)作用。它促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)也促進(jìn)廣告主的競(jìng)爭(zhēng)者，改進(jìn)產(chǎn)品功能和質(zhì)量，改變促銷策略，提高服務(wù)水平．更進(jìn)一步來說，新京報(bào)廣告促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展，繁華了市場(chǎng)，加快了技術(shù)　創(chuàng)新和產(chǎn)品更新．同是，也促進(jìn)企業(yè)管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力的提高．

5、轉(zhuǎn)化企業(yè)信用。新京報(bào)廣告還具有信用功能，廣告主可以把廣告發(fā)布權(quán)進(jìn)行抵押，以此獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資金等資源。比如一家公司的建筑物可以成另一家公司的廣告媒介；例如公交公司的公交車身廣告發(fā)布權(quán)等；旅游景點(diǎn)設(shè)施的廣告發(fā)布權(quán)可屬于出錢購(gòu)置設(shè)施的企業(yè)或機(jī)構(gòu)．舉例來說，中介單位購(gòu)買一定數(shù)量的公交車由公交公司投入運(yùn)營(yíng)，這樣，公交公司可以不必花費(fèi)大筆資金用于購(gòu)置車輛，即可改善公交公司的硬件設(shè)施，為廣大市民提供更好的服務(wù)；中介公司則以用車身廣告發(fā)布權(quán)招徠廣告生意，以廣告費(fèi)來支付車輛貸款并能從中獲利；而廣告主將在這些廣告信息的傳播中獲得知名度的提高，企業(yè)銷售增長(zhǎng)等多重收益，從另一個(gè)角度來說，廣告還可以改善城市環(huán)境，為人們生活帶來方便。

6、催化商業(yè)市場(chǎng)。新京報(bào)廣告在商品流通，擴(kuò)大商品銷售以及提高商品市場(chǎng)占有中都具有很強(qiáng)的催化作用。一個(gè)好的產(chǎn)品在某地市場(chǎng)上深受歡迎，市場(chǎng)占有很高，但若沒有廣告的信息傳播喧個(gè)產(chǎn)品可能依然是地區(qū)性產(chǎn)品。而產(chǎn)品廣告則可在一鍛時(shí)期內(nèi)更多的目標(biāo)對(duì)像了解這一產(chǎn)品，催化產(chǎn)生的消費(fèi)需求可以使此產(chǎn)品從地區(qū)性產(chǎn)品成為區(qū)域性產(chǎn)品乃至全國(guó)性的產(chǎn)品。同時(shí)，也刺激了企業(yè)增加產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，從而降低了產(chǎn)品成本，使消費(fèi)者受益，也增強(qiáng)了企業(yè)的綜合實(shí)力。