新京報(bào)廣告中的商業(yè)贊助是指企業(yè)為了提高自身品牌知名度，樹(shù)立品牌形像，獲得社會(huì)各界廣泛的關(guān)注與好感，對(duì)某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)或體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行贊助，并圍繞該項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展一系列的營(yíng)銷宣傳，從而借助所贊助項(xiàng)目產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造有利的生存與發(fā)展環(huán)境，屬于一種高超的商業(yè)操作。

商業(yè)贊助，事實(shí)上就是新京報(bào)廣告媒體和廣告主為了獲得應(yīng)得的利益而交換彼此的資源。對(duì)于新京報(bào)廣告媒體和廣告主來(lái)說(shuō)，一次成功的商業(yè)贊助應(yīng)該是互利互惠，各取所需的，當(dāng)然還要受法制化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素的影響。所以，贊助并不僅僅是“登新京報(bào)廣告”或“冠名權(quán)”，其實(shí)質(zhì)是新京報(bào)廣告媒體和廣告主對(duì)雙方資源進(jìn)行重新配置，實(shí)現(xiàn)深層次的合作。

廣告主與新新京報(bào)廣告媒體合的商業(yè)贊助主要有7大特點(diǎn)：

1、隱蔽性。贊助雖然是一種軟性、間接的廣告行為，但它的廣告效果絲毫不遜色于新京報(bào)工商廣告，某種程度上說(shuō)，工商廣告的效果并不及贊助廣告效果，因?yàn)樗幌窆ど虖V告那樣具有明顯的商業(yè)性，而是顯得比較隱蔽、含蓄，它的訴求點(diǎn)已經(jīng)隱含在其贊助行為之中了。

2、豐富性。贊助的豐富性主要體現(xiàn)在其回報(bào)多種多樣。主辦、協(xié)辦、冠名、指定產(chǎn)品、贊助商、供應(yīng)商、裝備商等等。新京報(bào)廣告媒體再以各種形式，比如專刊、場(chǎng)地廣告、招貼、會(huì)刊等以廣告的形式為主促銷，進(jìn)行大渲染，增強(qiáng)廣告宣傳的力度。有時(shí)候，為了使贊助活動(dòng)錦上添花，更富有感染力和影響力可以加上情節(jié)化，故事化和參與化的創(chuàng)意處理。

3、直觀性。贊助的直觀性非常強(qiáng)，受眾可以在新京報(bào)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)或通過(guò)新京報(bào)廣告專版以及口碑獲取相關(guān)信息，尤其是口碑傳播的速度快又廣。

4、協(xié)調(diào)性。為了取得更好的贊助效果，企業(yè)必須和被贊助方，光馳廣告代理公司及新京報(bào)密切地配合，這種協(xié)同作戰(zhàn)的程度越高，則效果就越好；反之則越差。如果四方協(xié)調(diào)好了，工作扎實(shí)到位了，贊助的效果就出來(lái)了，否則會(huì)大打折扣。

5、整體性。企業(yè)為達(dá)到目標(biāo)，取得最佳的贊助效果，就須打整體戰(zhàn)，配合戰(zhàn)，無(wú)論是冠名贊助還是其他形式贊助，公眾能夠通過(guò)企業(yè)贊助了解到企業(yè)品牌、產(chǎn)品名稱和企業(yè)標(biāo)志等信息，配合其他溝通手鍛，將這些重要信息完全展現(xiàn)在公眾面前，讓人們?nèi)媪私馄髽I(yè)的情況，企業(yè)才能達(dá)到宣傳目的。

6、統(tǒng)帥性。贊助和廣告促銷同屬于溝通手鍛，但就作用而言，贊助所起到的作用是最大的，是一種統(tǒng)帥和主導(dǎo)的作用，而廣告促銷則是補(bǔ)充和配合，往往贊助這龍頭一動(dòng)，龍身和龍尾才能跟著一起動(dòng)起來(lái)，因此贊助起著牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。

7、風(fēng)險(xiǎn)性。贊助是一個(gè)系統(tǒng)工程，里面有許多子系統(tǒng)，在整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行的過(guò)程中涉及不安定因素比較多，其中某個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)給贊助帶來(lái)負(fù)面影響，所以贊助是有一定的風(fēng)險(xiǎn)性的。