互聯(lián)網(wǎng)廣告就是指在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、多媒體的方法，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作的方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展的原因，主要有它存在的6大價(jià)值：

　　1、品牌推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

　　2、網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣最好的支持，互聯(lián)網(wǎng)廣告(如網(wǎng)頁(yè)上的各種BANNER廣告、文字廣告等)通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量的增加。因此，常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

3、銷(xiāo)售促進(jìn)。用戶由于受到各種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購(gòu)買(mǎi)行為的因素之一，尤其當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的效果更為顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告對(duì)于銷(xiāo)售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷(xiāo)售，也表現(xiàn)在 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷(xiāo)售的促進(jìn)。

4、在線調(diào)研。互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開(kāi)展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。

　　5、顧客關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)廣告所具有的對(duì)用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。

　　6、信息發(fā)布。互聯(lián)網(wǎng)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過(guò)電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息發(fā)布功能。