電影作為電影廣告的一種媒介，正在逐漸興起，在國(guó)際范圍內(nèi)，電影廣告、電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭良好。電影貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨(dú)特的一面。它在電影正式放映以前放映的，影院的照明設(shè)備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達(dá)率較高。

    廣告環(huán)境指的是載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，電影貼片廣告的廣告環(huán)境是電影承載的其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般意義上講，此類廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，很少會(huì)受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產(chǎn)品的美譽(yù)度，這是其他媒介難以達(dá)到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢(shì)與沖擊力，這是電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。廣告主在投放影院廣告時(shí)，必須通盤考慮以下問題：

一、強(qiáng)迫觀看

電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強(qiáng)迫觀看的，觀眾具有抵觸心理。同一部電影很少有觀眾花錢去影院看兩次，所以貼片廣告雖然可以按場(chǎng)次循環(huán)放映，但對(duì)同一觀眾重復(fù)傳達(dá)的可能性較小，幾乎為零。這就對(duì)貼片廣告提出很高的要求，抓住僅有的一次機(jī)會(huì)，達(dá)到自己的信息傳播目的，"機(jī)不可失，失不再來 "。

二、時(shí)間限制

同樣也有時(shí)間的限制。一般每版電影貼片廣告類似電視廣告有時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，分為15秒30秒60秒不等，這幾十秒便是廣告的活動(dòng)范圍，信息在這段時(shí)間內(nèi)向觀眾表達(dá)清楚。電影貼片廣告都有放映周期，這一周期也許是幾天、幾周而已，不同于電視廣告，有月排期、年排期，貼片廣告好比曇花一現(xiàn)，魅力就在一瞬間。

三、質(zhì)量要求高

觀眾在看電影貼片廣告時(shí)，注意力一般都很集中，且被記憶、回憶程度較高，如果廣告片的制作稍有不慎，出現(xiàn)差錯(cuò)，就會(huì)被觀眾記住，外加大眾媒體在廣泛關(guān)注" 大片"的每一細(xì)節(jié)，差錯(cuò)一旦被宣傳，就會(huì)發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝，廣告不能像其他媒介形式隨意撤換，剪裁。

四、場(chǎng)次限制

、電影貼片廣告的放映有場(chǎng)次限制，根據(jù)協(xié)議，各院線的情況不同，場(chǎng)次的數(shù)量也不同。一旦達(dá)到這個(gè)場(chǎng)次，院線有權(quán)撤掉或換掉原有的電影貼片廣告。