報道式廣告是指如實地報導(dǎo)和介紹商品的性質(zhì)、用途、價格，以及商品生產(chǎn)廠家、品牌、商標(biāo)等，促使消費者對商品產(chǎn)生初級需求，又稱開拓性廣告。目前，這種廣告形式越來越受到商家及廣告主的青睞。

  報道式廣告的特點：

  報道式廣告是采用消費者介紹商品的性質(zhì)、用途、價格等方式來實現(xiàn)廣告目的的廣告形式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，許多新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，消費者要使用這些新產(chǎn)品就要了解新產(chǎn)品的性能和價格，以及使用這種新產(chǎn)品將會給消費者帶來何種益處。這些都需要在產(chǎn)品銷售之前讓消費者知道。報道式廣告的任務(wù)就是向消費者對推銷的商品產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生購買愿望?？梢姡瑘蟮朗綇V告是一種開拓性廣告，起著刺激需求、拓寬市場的作用。

  報道式廣告的運用：

  人們常有這樣一種傾向：排斥廣告。報紙廣告的設(shè)計者們，創(chuàng)造出新的形式：報道方式廣告。我們經(jīng)?？吹綀笊系切┚薹掌?，宣傳報道滲透其中。這種報道式廣告，讀者看了之后往往搞不清自己看的是廣告還是報道。這種形式的廣告，目的就在于使讀者能夠在超脫排斥廣告的心理下閱讀廣告報道，以達(dá)到宣傳效果。但是，一定要注意的是，切勿使讀者閱畢有被騙之感。