對(duì)于報(bào)紙廣告方案撰寫(xiě)人員來(lái)說(shuō)，好方案必須要建立在整體的廣告策略之下，通過(guò)艱苦的4步創(chuàng)作，才能誕生好的報(bào)紙廣告方案。方案沒(méi)有最好，只有更好，不斷揣摩、修改、精簡(jiǎn)才能成為更好的廣告方案。

  但在實(shí)際操作過(guò)程中，90%以上的報(bào)紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策略有誤，第二是廣告標(biāo)題不吸引人，第三廣告畫(huà)面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續(xù)投放的廣告沒(méi)有統(tǒng)一性和持續(xù)性。如何寫(xiě)好報(bào)紙廣告方案，必須遵循以下4步。

  第一步：把事情說(shuō)清楚

  一口氣把事情說(shuō)清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說(shuō)明白，你把東西賣給誰(shuí)你就對(duì)誰(shuí)說(shuō)，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場(chǎng)去，即使你是個(gè)五大三粗的男子漢，此時(shí)你也得了解女性的心理。

  很多人寫(xiě)詩(shī)歌、散文非常棒，但是寫(xiě)起廣告文案就非常死板，最主要的原因是文學(xué)創(chuàng)作大多站在自己的立場(chǎng)，而文案創(chuàng)作應(yīng)該站在超市導(dǎo)購(gòu)員的角度，就仿佛面前擺放著產(chǎn)品，文案人員就得用最簡(jiǎn)潔、一針見(jiàn)血的文字，在最短的時(shí)間內(nèi)推銷產(chǎn)品，從而讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買。

  第二步：讓每句話讀起來(lái)都津津有味

  當(dāng)事情說(shuō)清楚后，反過(guò)來(lái)看文字，是不是非常生硬，這時(shí)候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。打比方說(shuō)，形容一個(gè)人患了重感冒，很多文案在寫(xiě)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，一般都是用疲倦無(wú)力、流鼻涕、頭暈等詞語(yǔ)來(lái)形容。而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒(méi)有了”，其閱讀效果會(huì)非常好。

  同樣的道理，很多人形容情況緊急會(huì)用“火燒眉毛”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，但是如果你換成一個(gè)“仿佛一個(gè)落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。

  說(shuō)到底，廣告文案里表現(xiàn)出來(lái)的“趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”等形式的文案會(huì)讓人讀下去，而說(shuō)明書(shū)式、教條式的文字就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡。

  第三步：讓廢話統(tǒng)統(tǒng)“見(jiàn)鬼”去吧

  通過(guò)以上兩步，報(bào)紙廣告的文案已見(jiàn)雛形，但還是不夠，要精簡(jiǎn)，要去死皮。只要感覺(jué)是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點(diǎn)，單句最長(zhǎng)不過(guò)13個(gè)字。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長(zhǎng)。

  第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽(tīng)

  當(dāng)整個(gè)方案出來(lái)后，即使你自己覺(jué)得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽(tīng)聽(tīng)，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。白居易每寫(xiě)一首詩(shī)，都讀給一個(gè)老嫗聽(tīng)，只有老嫗聽(tīng)懂了，才能算是好詩(shī)，文案也是這樣，不斷聽(tīng)別人意見(jiàn)才會(huì)進(jìn)步，即使是做過(guò)10年以上的文案也不例外。

  一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告方案，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。

  要?jiǎng)?chuàng)作出賣貨的報(bào)紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。