DSP廣告策劃要細(xì)分不同的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。如果你賣的是珠寶，最需要的人肯定是手里有錢，且正在尋找貴重禮物的那類人，因此要在細(xì)分中賦予珠寶特殊的價(jià)值，如愛情、高貴、身份等等;因此在細(xì)分中要擺事實(shí)、講道理，說明該產(chǎn)品的特點(diǎn)。細(xì)分好的創(chuàng)意不是天天有，即使是最一流的DSP廣告公司，最優(yōu)秀的廣告人也不是經(jīng)?？梢阅贸鲇袆?chuàng)意的DSP廣告來的。既然如此，我們?cè)趧?chuàng)意DSP廣告的時(shí)候，沒必要刻意要求好的創(chuàng)意，因?yàn)榭赡苁巧萃?。總之，針?duì)不同的消費(fèi)者，要用不同的口吻，清楚他最需要的價(jià)值，然后告訴他：
  一、讓他動(dòng)心，軟硬兼施 
  記住，不要把消費(fèi)者當(dāng)成上帝，一味地去討好他。因?yàn)槿说男睦砭褪悄菢樱姿蜕祥T的東西總覺得不怎么特別喜歡。
  對(duì)于消費(fèi)者，一方面要贊美他，以博得他的好感，DSP廣告策劃專題促使購(gòu)買活動(dòng);一方面要恐嚇?biāo)?，讓他感到害怕，從而產(chǎn)生購(gòu)買活動(dòng)。把這一招運(yùn)用的最嫻熟的還是保健藥品。譬如做減肥的產(chǎn)品，第一步肯定是先進(jìn)行恐嚇，告訴消費(fèi)者肥胖帶來多大的危害，使其產(chǎn)生恐懼心理;第二步肯定是進(jìn)行調(diào)情，其他DSP廣告策劃服務(wù)告訴消費(fèi)者減肥帶來多大的好處，優(yōu)秀的身材可以產(chǎn)生多大的魅力，使消費(fèi)者動(dòng)心。從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。
  這就叫作：軟硬兼施。
  二、在有限的時(shí)間內(nèi)，把最重要的信息告訴他
  眾所周知，對(duì)于DSP廣告來說，是真正的一刻千金。這一點(diǎn)不僅是表現(xiàn)在媒體上，播放一秒鐘就是成千上萬(wàn);更最主要的原因是，即使1秒鐘的無(wú)用信息都可能誤導(dǎo)消費(fèi)者或者使整個(gè)廣告失去預(yù)期效果。因此，要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最重要的信息。拖沓冗長(zhǎng)的DSP廣告不僅浪費(fèi)金錢，更容易引起觀眾的反感。
　　一個(gè)好的DSP廣告，其實(shí)就是最精華部分，因此不僅要有最具價(jià)值的內(nèi)容、最精華的信息，更要具有震撼力強(qiáng)烈的視覺及音響效果。因此，要想有殺傷力，先具備震撼力吧!當(dāng)然，決定DSP廣告是好是壞的因素很多。但是以上兩點(diǎn)即使算不上什么絕招，在DSP廣告策劃過程中也都扮演著非常重要的角色。