高效的報(bào)紙廣告投放應(yīng)該如何操作？這些問(wèn)題目前在我們的整個(gè)報(bào)紙廣告業(yè)內(nèi)缺乏實(shí)戰(zhàn)性、經(jīng)驗(yàn)性、系統(tǒng)化的認(rèn)識(shí)。要對(duì)報(bào)紙廣告投放效果進(jìn)行評(píng)價(jià)需從三個(gè)方面入手：

1、目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率。就是有多少個(gè)百分比（%）的目標(biāo)消費(fèi)者看到了廣告，是廣告投放在廣度方面的一個(gè)指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)涉及到兩個(gè)內(nèi)容，一是讀者中的目標(biāo)消費(fèi)群所占的比例，二是目標(biāo)消費(fèi)群中有多少眾受確實(shí)看到了廣告。目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率是廣告投放效果的一個(gè)重要的指標(biāo)，提升目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率的媒介技術(shù)主要有媒介的選擇、廣告創(chuàng)作技巧和廣告位置排版技術(shù)等。

 2、目標(biāo)消費(fèi)者有效接觸率。就是目標(biāo)消費(fèi)者看到了多少次廣告，這是廣告投放在深度方面的一個(gè)指標(biāo)。我們知道，暴露頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，某一廣告暴露于目標(biāo)消費(fèi)者的平均次數(shù)。受眾接觸廣告次數(shù)的多少，與他們對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生的反應(yīng)有著直接的關(guān)系。廣告次數(shù)太少，未能超過(guò)受眾的感覺(jué)域限，廣告就沒(méi)有效果；廣告次數(shù)過(guò)多，不但浪費(fèi)，而且還會(huì)引起消費(fèi)者的厭煩情緒。那么，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，究竟多大程度的廣告量才算適當(dāng)？傳統(tǒng)的認(rèn)定是以3次為有效頻次底限。事實(shí)上，不同的品類(lèi)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，皆會(huì)影響它的界定。

  3、目標(biāo)讀者與CPM（千人成本）。目標(biāo)讀者的數(shù)量和其千人成本是考核廣告性價(jià)比的重要指標(biāo)。目標(biāo)讀者、CPM（千人成本）與廣告效果之間的關(guān)系：①讀者量大不一定目標(biāo)讀者多；②目標(biāo)讀者多，CPM不一定低；③命中目標(biāo)（on-target），不一定目標(biāo)讀者多，也不一定劃算；④廣告費(fèi)低，不一定CPM低。所以，我們?cè)趫?bào)紙廣告的投放中，也應(yīng)該對(duì)媒介進(jìn)行充分的分析，在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)，以便最優(yōu)化廣告投放計(jì)劃。