網(wǎng)絡廣告已經(jīng)是現(xiàn)在廣告推廣不可忽視的一個方面，但是在做了廣告網(wǎng)絡推廣之后，又怎么知道網(wǎng)絡廣告的效果呢?這就需要網(wǎng)絡廣告的效果評估了。目前，網(wǎng)絡廣告效果的評估指標有以下4種：
  1、點擊率指標
  點擊率是指網(wǎng)上廣告被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。它一直都是網(wǎng)絡廣告最直接、最有說服力的評估指標之一。點擊行為表示那些準備購買產(chǎn)品的消費者對產(chǎn)品感興趣的程度，因為點擊廣告者很可能是那些受廣告影響而形成購買決策的客戶，或者，是對廣告中的產(chǎn)品或服務感興趣的潛在客戶，也就是說是高潛在價值的客戶，如果準確識別出這些客戶，并針對他們進行有效的定向投放DSP廣告，可以對業(yè)務開展有很大的幫助。
  2、業(yè)績增長率指標
  對一部分直銷型電子商務網(wǎng)站，評估他們所發(fā)布的網(wǎng)絡廣告最直觀的指標就是網(wǎng)上銷售額的增長情況，因為網(wǎng)站服務器端的跟蹤程序可以判斷買主是從哪個網(wǎng)站鏈接而來、購買了多少產(chǎn)品、什么產(chǎn)品等等情況，從而，對于廣告的效果有了最直接的體會和評估。
  3、回復率指標
  網(wǎng)絡廣告發(fā)布期間及之后一段時間內(nèi)客戶表單提交量，網(wǎng)絡廣告效果的評估公司電子郵件數(shù)量的增長率，收到詢問產(chǎn)品情況或索要資料的電話、信件、傳真等的增長情況等等，回復率可作為輔助性指標來評估網(wǎng)絡廣告的效果，但需注意它應該是由于看到網(wǎng)絡廣告而產(chǎn)生的回復。
  4、轉(zhuǎn)化率指標
  “轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。有時，盡管顧客沒有點擊廣告，但仍會受到網(wǎng)絡廣告的影響而在其后購買商品。