互聯(lián)網(wǎng)中的軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息融入到諸如網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動、網(wǎng)絡(luò)娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等?；ヂ?lián)網(wǎng)中的軟廣告主要以植入廣告為主。按照網(wǎng)絡(luò)廣告植入平臺類型的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等：
  一、視頻植入廣告：
  視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入（包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝）、品牌植入（包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等）、企業(yè)符號植入（包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等）。
  視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：（1）道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。（2）臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。（3）場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。（4）音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。（5）劇情植入：劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。（6）題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點，將廣告主的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。
  二游戲植入廣告：
  游戲植入廣告簡稱IGA，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。