戶外電視廣告最基本的特征是具有雙重優(yōu)點(diǎn)，在高覆蓋率下，它不但可以讓受眾對廣告產(chǎn)品有即時反應(yīng)，它還可以在多次信息重復(fù)后對受眾產(chǎn)生長期的影響。分析表明，廣告平均認(rèn)知度，知名度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對戶外廣告的即時認(rèn)知大約23%，但不同受眾的數(shù)據(jù)會有不同，在戶外電視廣告發(fā)布期間，曲線上的產(chǎn)品認(rèn)知水平可以反映POSTAR覆蓋率的真實情況。戶外電視廣告自身具備一定的特點(diǎn)：

　　第一是到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前 僅次于電視媒體，位居第二。

　　第二是視覺沖擊力強(qiáng)在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立 在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商 。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而 不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到 ，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久第四是千人成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費(fèi))，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告作為一種極具強(qiáng)大市場沖擊力的媒介傳播手段，越來越備受戶外主的關(guān)注和青睞。

戶外廣告可以增加即時覆蓋率，在此之后，它可以用業(yè)增加瞬間知名度。 戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的受眾，一般來說，這群白領(lǐng)階層手上的可支配收入比較高，對于廣告主來說，他們都是比較有利的，同時也是比較棘手的目標(biāo)受眾。因為同時看電視和戶外廣告牌的人會比單單看電視的人多，所起的作用就是不斷增強(qiáng)和擴(kuò)大廣告發(fā)布的知名度和到達(dá)率。這些數(shù)據(jù)還表明兩種媒體聯(lián)手能更好的觸及大面積的目標(biāo)受眾。作為一個輔助媒體，如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個畫面，它的回憶率要比預(yù)期高很多，因為它可以喚起和加深消費(fèi)者腦海里對電視廣告的記憶。

　　戶外廣告—長期有效因為戶外廣告是高頻率的媒體，它可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在兩星期以內(nèi)看到某廣告18次，在他心目中，他是經(jīng)常看到該廣告。在廣告發(fā)布以后，視覺認(rèn)知緩慢下降，但是就算在廣告發(fā)布6個月以后，產(chǎn)品知名度仍然可以保持在廣告發(fā)布時的一半。