戶外電視廣告最基本的特征是具有雙重優(yōu)點(diǎn)，在高覆蓋率下，它不但可以讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)品有即時(shí)反應(yīng)，它還可以在多次信息重復(fù)后對(duì)受眾產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。分析表明，廣告平均認(rèn)知度，知名度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對(duì)戶外廣告的即時(shí)認(rèn)知大約23%，但不同受眾的數(shù)據(jù)會(huì)有不同，在戶外電視廣告發(fā)布期間，曲線上的產(chǎn)品認(rèn)知水平可以反映POSTAR覆蓋率的真實(shí)情況。戶外電視廣告自身具備一定的特點(diǎn)：

　　第一是到達(dá)率高通過(guò)策略性的媒介安排和分布，能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前 僅次于電視媒體，位居第二。

　　第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立 在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商 。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而 不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到 ，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久第四是千人成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告作為一種極具強(qiáng)大市場(chǎng)沖擊力的媒介傳播手段，越來(lái)越備受戶外主的關(guān)注和青睞。

戶外廣告可以增加即時(shí)覆蓋率，在此之后，它可以用業(yè)增加瞬間知名度。 戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的受眾，一般來(lái)說(shuō)，這群白領(lǐng)階層手上的可支配收入比較高，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們都是比較有利的，同時(shí)也是比較棘手的目標(biāo)受眾。因?yàn)橥瑫r(shí)看電視和戶外廣告牌的人會(huì)比單單看電視的人多，所起的作用就是不斷增強(qiáng)和擴(kuò)大廣告發(fā)布的知名度和到達(dá)率。這些數(shù)據(jù)還表明兩種媒體聯(lián)手能更好的觸及大面積的目標(biāo)受眾。作為一個(gè)輔助媒體，如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個(gè)畫(huà)面，它的回憶率要比預(yù)期高很多，因?yàn)樗梢詥酒鸷图由钕M(fèi)者腦海里對(duì)電視廣告的記憶。

　　戶外廣告—長(zhǎng)期有效因?yàn)閼敉鈴V告是高頻率的媒體，它可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在兩星期以內(nèi)看到某廣告18次，在他心目中，他是經(jīng)?？吹皆搹V告。在廣告發(fā)布以后，視覺(jué)認(rèn)知緩慢下降，但是就算在廣告發(fā)布6個(gè)月以后，產(chǎn)品知名度仍然可以保持在廣告發(fā)布時(shí)的一半。