互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對DSP的一個比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告究竟有什么異同呢？

    一、投放模式異同特點：

1、傳統(tǒng)的廣告投放模式是：

（1）廣告主直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關(guān)鍵字廣告或廣告聯(lián)盟展示廣告均可進(jìn)行自助投放。此外，廣告主也可通過門戶等媒體的直銷團(tuán)隊，直接購買其優(yōu)質(zhì)廣告位。

（2）廣告主通過代理商購買媒體：代理商為廣告主進(jìn)行代理投放，并協(xié)助其進(jìn)行預(yù)算分配。除可同樣進(jìn)行搜索引擎及廣告聯(lián)盟的廣告投放之外，代理商還可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告主購買媒體資源。

在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎、廣告聯(lián)盟、以及媒體，廣告聯(lián)盟進(jìn)一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎、以及媒體進(jìn)行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎、廣告聯(lián)盟、以及廣告網(wǎng)絡(luò)，再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾，受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告技術(shù)出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。

2、DSP廣告的投放模式是：

（1）與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流丶信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。

（2）廣告主或代理商通過DSP進(jìn)行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進(jìn)行基于受眾的購買。

二、媒體購買方式異同特點

網(wǎng)絡(luò)展示廣告媒體購買方式的優(yōu)勢：媒體品牌溢價較高。

網(wǎng)絡(luò)展示廣告媒體購買方式的局限：

1、同一廣告位只能售賣給一個廣告主；

2、除優(yōu)質(zhì)資源外，長尾的流量售賣率相對較低。

3、覆蓋的受眾群體中存在非目標(biāo)受眾，使得相應(yīng)的廣告預(yù)算被浪費；

4、購買的媒體無法覆蓋所有的目標(biāo)受眾；

5、對于廣告效果無法做到實時監(jiān)測及優(yōu)化。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告受眾購買方式的優(yōu)勢：

1、同一廣告位的流量可以根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；

2、提升長尾資源的售賣率。 受眾購買方式的局限：廣告主的關(guān)注點由媒體轉(zhuǎn)向受眾，一定程度上降低媒體的品牌價值，拉低媒體的溢價能力。

3、可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費在非目標(biāo)受眾上；

4、可購買的媒體數(shù)量更多，覆蓋面更廣，可以觸達(dá)到單靠媒體購買方式可能遺漏的目標(biāo)受眾；

5、由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾，點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，提升ROI；

6、可以對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測和優(yōu)化，不斷提升精準(zhǔn)度。