在互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。由于公司類型不同，各公司自身歷史運營狀況、業(yè)務類型的差別、客戶群體的差異、媒體資源積累的區(qū)別、服務廣告主的痛點不同等等導致不同類型的公司推出的DSP先天具有一定的自己的類型特征。但總體從互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告演進歷程來看有四種DSP廣告來源路徑：

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的自己內部的需求方平臺，主要為了服務于自身原有的客戶，這類需求方平臺特點是消耗量大、數(shù)據(jù)豐富；

2、各家互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡公司推出自己的需求方平臺，這類平臺與其原有的媒體端資源進行整合，配合完成業(yè)務轉型和產業(yè)鏈整合；

3、一些獨立的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務商，這其中很多是新生的，基本沒有廣告網(wǎng)絡的積累，但有些也在媒體端進行了業(yè)務滲透；

4、4A廣告代理商的Trading Desk，其或自己研發(fā)或與需求方平臺公司合作研發(fā)，建立不同需求端的需求方平臺投放平臺。

從需求方平臺服務類型來看主要有四種需求方平臺服務方式：

代理型需求方平臺：為廣告主、代理公司(如光馳傳媒大數(shù)據(jù)營銷服務平臺）提供基于需求方平臺的程序化廣告購買服務，在業(yè)務上相對獨立。

企業(yè)級需求方平臺：為大型廣告代理公司、大型廣告主提供高度定制化、嵌入式的需求方平臺產品，利益綁定深入，還提供相應的技術、數(shù)據(jù)、投放等支持。代理公司多使用企業(yè)需求方平臺的解決方案。

代理公司需求方平臺：大型廣告代理公司為進行程序化廣告購買所建立的類似于需求方平臺的平臺，Trading Desk 管理其自身龐大的廣告預算的投放，

廣告交易平臺：大型媒體的廣告平臺為其客戶提供的需求方平臺產品，自助化程度較高、來自助型需求方平臺自于自身平臺數(shù)據(jù)較多，大部分投放限定在自身平臺之上。

這其中代理型互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺和企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺屬于第三方DSP廣告平臺，主要是由網(wǎng)絡廣告公司提供的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告相關技術、產品或服務。代理型互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺和企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺屬于自有DSP廣告平臺，主要為大型廣告代理商或大型媒體自有的DSP廣告平臺。