互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告系統(tǒng)是依靠互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上進行的廣告宣傳，DSP廣告系統(tǒng)對于資料的收集和管理，目前業(yè)內(nèi)已有成熟而負(fù)責(zé)的方法。通過用戶注冊，將獲得他們的資料，并將其用于營銷目的，如定期發(fā)送電子郵件，還可與其他公司交換用戶信息。

對于網(wǎng)站來說，它必須意識到一個成功的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不僅僅是找到一個業(yè)主，為它放上一個超鏈接這么簡單，要想讓廣告主看到成效、增加宣傳費，除了網(wǎng)站要完善自身建設(shè)，擴大用戶群外，還應(yīng)主動向廣告主提供用戶信息，由于點擊廣告的用戶基本上是對此產(chǎn)品有興趣的潛在顧客，因此，廣告主也愿意付出較高的費用。網(wǎng)站要想長期大量的擁有廣告主的投資，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為廣告主提供細(xì)致周到的服務(wù)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的成功應(yīng)用，挖掘算法的日趨成熟，都為網(wǎng)站提供這種服務(wù)創(chuàng)造了條件。

　　網(wǎng)絡(luò)信息挖掘技術(shù)主要分為3個階段：數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、挖掘操作、結(jié)果表達(dá)。就數(shù)據(jù)準(zhǔn)備而言，網(wǎng)絡(luò)廣告主所需的數(shù)據(jù)主要來自兩個方面：一方面是用戶的背景信息，這部分信息主要來自于用戶的登記表;而另外一部分?jǐn)?shù)據(jù)主要來自用戶的點擊流，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要用于考察用戶的行為表現(xiàn)。人們在訪問某網(wǎng)站的同時，便提供了個人對網(wǎng)站內(nèi)容的反饋信息：點擊了哪一個鏈接，在哪里瀏覽時間最多，用了哪個搜索項、總體瀏覽時間、個人姓名和住址等。所有這些信息都被保存在一個數(shù)據(jù)庫中，生成大量的記錄文件和登記表，利用這些數(shù)據(jù)進行分析、挖掘，充分了解用戶的喜好、購買模式，不僅可以使網(wǎng)站設(shè)計出滿足不同用戶群體需要的個性化網(wǎng)頁，增加競爭力，而且可以為廣告主提出行之有效的廣告方案，實現(xiàn)商家渴望的個性化市場營銷。農(nóng)林衛(wèi)視廣告。

　　在數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段一定要保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量和時效性，這是數(shù)據(jù)挖掘成功與否的關(guān)鍵。不同的問題需要用不同的方法去解決，即使對于同一個問題，也可能有多種算法。目前，有很多廠商正在開發(fā)專門用于網(wǎng)站挖掘的軟件，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽廣告時留下的個人信息，利用基于數(shù)據(jù)挖掘的概率知識庫和模糊知識庫，對信息進行概率分析，通過對廣告訪問者潛在的信息特征進行模糊劃分，判斷哪些網(wǎng)絡(luò)用戶是本產(chǎn)品的真正客戶，而不是一般性的瀏覽訪問者，從而為廠家組織生產(chǎn)和商家營銷計劃提供科學(xué)的決策信息。