DSP廣告作為一個(gè)以程序化購(gòu)買為投放方式的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)取得了很大的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。未來(lái)DSP廣告主要有三大發(fā)展趨勢(shì)：
  趨勢(shì)一：能夠更好地控制品牌
  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給DSP廣告的發(fā)展提供了很多有利的資源，但是網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)更多的是在宣傳品牌，現(xiàn)在的企業(yè)都不愿意再做電視廣告，所以他們選擇做程序化購(gòu)買這樣的DSP廣告平臺(tái)來(lái)做網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣。但是他們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)廣告的同時(shí)希望在廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用于自己的營(yíng)銷活動(dòng)中的同時(shí)能夠擁有發(fā)言權(quán)。因此品牌對(duì)于控制權(quán)需求也得到了增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了每個(gè)品牌的程序化控制技術(shù)。
  趨勢(shì)二：移動(dòng)程序化購(gòu)買
  隨著移動(dòng)端DSP廣告的發(fā)展，程序化購(gòu)買向移動(dòng)端進(jìn)軍，而且程序化購(gòu)買廣告支出在移動(dòng)端的比重將會(huì)越來(lái)越重。而且經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，這些支出大多都是由于移動(dòng)端軟件程序的下載而來(lái)的，隨著跨設(shè)備定向的發(fā)展，移動(dòng)程序化市場(chǎng)會(huì)得到更快的增長(zhǎng)，所以移動(dòng)端的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，將會(huì)為網(wǎng)絡(luò)廣告提供更多的渠道支持。
  趨勢(shì)三：網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)朝向健康、生態(tài)的方向發(fā)展
  網(wǎng)絡(luò)廣告的欺詐行為一直存在，這也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都知道的事實(shí)，也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)要做的就是承認(rèn)這一問(wèn)題，只有承認(rèn)這些問(wèn)題才可以得到改進(jìn)。去年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展之所以會(huì)受到阻礙，最大的原因就是缺乏一定的規(guī)范和法律約束。但是在今年，我們將看到更多針對(duì)這些問(wèn)題的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，專門解決這一問(wèn)題，這樣就可以重新取得用戶的信任，但同時(shí)也要預(yù)測(cè)一些未知的風(fēng)險(xiǎn)，并作出一定的防范措施。
  我們從網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)近來(lái)的改變可以看出，程序化購(gòu)賣DSP廣告的發(fā)展已經(jīng)度過(guò)了它的幼稚期，正在逐步走向成熟，但這一過(guò)程中也伴隨著不少問(wèn)題。DSP廣告公司隨著關(guān)鍵技術(shù)與行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的相繼問(wèn)世，我們將會(huì)看到程序化廣告在新時(shí)代下得到蓬勃的發(fā)展。